“瓜分”电影票

降低电影票价势在必行

在今年的“两会”上，国内著名电影导演张艺谋、冯小刚以及北京电影学院院长张会军、尹力、冯小宁、陈国星6位全国政协委员联名提案，明确表态“支持电影票降价”，有关电影票价的讨论再度兴起。推动文化产业成为国民经济支柱性产业离不开文化消费的释放，国家新闻出版总署原副署长、中国新闻文化促进会会长李东东等26名全国政协委员联名提案，建议出台具体措施扩大文化消费。而在传统文化消费中，电影高票价一直饱受诟病。

演员片酬

年年暴涨占制作成本已近四成

《金陵十三钗》花费近1亿元请出国际巨星克里斯蒂安·贝尔，占影片总投资成本约1/6，《单身男女》几位主要演员的成本开支占影片整个制作成本的40%左右……演员片酬上涨已经影响到电影拍摄进度，甚至导致电影成本过分超支，尤其是3000万元以下的中小成本电影。

目前，越来越多的电影被套上了大成本、大制作、巨星阵容的光环，投资5000万元、上亿元的影片比比皆是，去年一部《金陵十三钗》更是以6亿元的大手笔创下国产影片投资之最。业内有说法称，一部电影的票房要高于成本三倍才能保本。在大成本影片集中爆发的当下，不断提高电影票价成为制片方收回成本的最直接手段，“大片=高票价”的规律也就自然形成了。

据前瞻产业研究院了解，目前国产影片的成本主要来自制片成本、发行成本和影院经营成本三部分。而制片成本作为最重要的一环，包括了演职人员薪酬、编剧稿酬、租用场地费用、日常拍摄人员开销、购置设备费用等。

一旦有了投资公司，找到足够的资金，制片和导演就会显得相当“阔气”，邀请各种明星大腕加盟影片。《金陵十三钗》剧组相关人员曾透露，该片拍摄前接洽过国际著名影星莱昂纳多，但莱昂纳多的片酬是2000万美元起步，加上出演《盗梦空间》之后人气更旺，其片酬有增无减。最终，《金陵十三钗》花费近1亿元请出另一国际巨星克里斯蒂安·贝尔，后者片酬占到全部影片投资成本的1/6。

电影《单身男女》制片方负责人、香港寰亚电影公司中国地区发行经理陈焕宗也表示，在制作电影《单身男女》的过程中，明显感觉到电影整体成本都在大幅度上涨，其中以演员薪酬开销最为明显。“包括高圆圆、古天乐、吴彦祖在内的几位主要演员的成本开支，占到了影片整个制作成本的40%左右，是各项成本中上涨幅度最大的。”

“在3000万元的制作成本中，主要演员的片酬就占到1200万元。”此外，陈焕宗还透露，除主要演员片酬外，工作人员工资、场地租金、布景道具甚至交通费、餐饮费、住宿费等也都跟着连年上涨，已经成为不得不考虑的开支。以前剧组聘用临时短工一天的费用只有30-50元，现在80-100元都不一定能请来。随着电影产量连年上升，无论是明星还是有经验的临时演员都成为片方争抢的对象，电影圈内的演职人员越来越稀缺，片酬也越来越高。

演员片酬上涨已经影响到电影的拍摄进度，甚至导致电影成本过分超支的现象也常有发生，尤其是在3000万元以下的中小成本电影中。去年备受关注的小成本电影《钢的琴》制片主任胡子透露，中国演员现在的成本太高，但凡有点儿名气的演员都有多部电影争抢，甚至有的演员在一部电影还没拍摄完成的时候，就要去背下一部电影的台词，无法完全将精力专注于当前拍摄的电影上。

“女主角秦海璐看剧组实在太困难了，把自己所有片酬都退还给了导演张猛。”胡子回忆道，如果不是主要演员王千源、秦海璐和导演张猛曾经是同学，并且非常喜欢这部电影的剧本，《钢的琴》可能在演员方面会遇到很大障碍。让胡子遗憾的是，主创团队最终还是受到巨大的成本压力，把电影版权卖给了完美时空(北京)影视文化有限公司和大连鸿缘影视传媒有限公司，用以偿还大量演职人员的工资欠款，没能参与到最后的票房分账。

道具设备

物价上涨大幅推高制作成本

物价上涨导致剧组制作道具的物料成本也提高很多，不同影片支出费用差距巨大，实力雄厚的片方往往斥巨资打造场景购买器材，但从细节入手完全可以降低物资消耗，也不会对影片质量产生致命影响。

除了占比最大的演职人员投入之外，片方前期投入最大的成本还包括物资投入。前不久，导演冯小刚公开表示自己为了拍摄电影《一九四二》“大手笔”斥资1.8亿元打造一条逼真的“民国街”，近日，冯导又在微博上展示自己拍摄电影用的四架昂贵的德国器材。“它们中间每个器材的价值都在150万元以上，有的甚至高达300万元，用这种设备拍出来的电影的票价不贵也难。”一位摄影爱好者分析。

“物价的上升导致剧组制作道具的物料成本也提高了很多。”陈焕宗坦言。据前瞻产业研究院了解，从去年到今年，包括塑料、皮革、金属等在内的电影道具原材料费用上涨了20%左右，人工费用上涨了40%-50%。“原本准备接手《赵氏孤儿》剧组80万元左右的订单，但是由于人工费用上涨太多，最后我们只能制作40万元左右的道具。”为电影《赵氏孤儿》制作部分兵甲的道具师周某透露，原来制作相似的道具时，道具师能净赚其中的2/3，现在只能挣一半甚至1/3左右。

据他介绍，电影《满城尽带黄金甲》是目前听说过的道具订单中单人道具、服装成本耗费相当“可观”的典型，该片片方当初为主演周润发、巩俐和周杰伦三人的服装道具共支付了500万元左右的费用。“虽然片方特别要求三人的头饰全部都要用纯黄金打造、工艺要求极其精细，但当时接下该单道具师还是因此而‘大捞’了一笔，现在很难接到利润这么高的订单了。”周某表示，目前他们已经开始考虑逐步提高道具收费标准，寻找更多低成本、效果相似的道具材料。

“聪明的制片人完全可以在道具等物资投入上‘巧妙’省钱，为影片节省开支。”某资深电影人表示，自己曾经接触过一位电影制片人，因为没有经验为剧组耗费了过多的无谓开销，该电影为了表现出古代士兵的逼真效果，为每位饰演士兵的群众演员都订做了昂贵的假胡子。而有经验的制片人往往会事先跟导演沟通好镜头安排，只给能够拍到面部特征的几位前排群众演员制作精致的假发、胡子等配件，而给后排镜头模糊的演员以廉价的替代品。

事实上，降低影片物资投入成本，从细节节省物资消耗完全可以降低影片投入。据胡子介绍，导演张猛最初只揣着7万元拍摄《钢的琴》，打算一边拍摄一边筹钱。在这种资金紧张的条件下，《钢的琴》在拍摄过程中还是创造了很多意想不到的效果。据调查，很多观众都对片中演员秦海璐和王千源在烟雾中表演的场景印象深刻。“这个‘神来之笔’实是无奈之举，是逼出来的，在原来的剧本里，这场戏应该是两个人站在两个大烟囱的下面演奏，有一点超现实的意味。”张猛无奈地表示，“我们没有资金去搭建两个合适位置的烟囱，只能在地上挖两个深坑，工作人员在里面不停地放烟，拍出来就成了‘烟囱’，像舞台上的追光一样。”

发行推广

宣发制胜四分电影六分宣传

电影的宣发过程可能影响到整部电影的票房命运，市场不乏小成本国产影片靠宣发制胜的案例。电影《将爱》的编剧邢爱娜甚至在微博上直呼“四分电影、六分宣发”。

有电影发行方相关人士表示，一般而言，影院拿到电影票房之后，需要上交国家电影发展专项资金管理委员会5%的专项基金、3.3%左右的营业税。扣除这两项后，制片方可获得剩下票房的34%-37%，具体比例会根据影片投资大小等因素适当调整，发行方获得6%，其余48.7%-51.7%则由放映渠道进行分成，影院在其中可以拿到50%以上，剩下1.7%左右的票房则归院线所有。

“如果某部电影总成本为1亿元，制作成本应该至少会达到5000万元，其中明星演员片酬2000万元，宣发成本3000万元。有些小成本影片的宣发成本甚至会超过影片本身的制作成本。”资深影评人张小北表示。

专家分析，一部好莱坞影片，如果制作费用是5000万美元，最终收入1亿美元票房的话，放映方会从中拿走30%左右的票房，剩下的7000万美元归发行方和片方。之后，发行方会从7000万美元中扣下30%左右的利润，剩下的4900万美元则留给制片方。按照好莱坞的行业规定，电影的营销费用一般占到制作费用的50%。因此，对于一部制作成本为5000万美元的电影，制片方加上2500万美元的营销费用，总共成本可能达到7500万美元，因此，制片方虽然拿到4900万美元的票房收入，却依然会亏损2600万美元。

电影的宣发过程可能影响整部电影的票房命运。电影《将爱》的编剧邢爱娜在微博上喊出了“四分电影、六分宣发”的声音。“每次讨论电影宣发预算都是一种煎熬。哪儿都需要花钱，哪儿都需要省钱。”欢乐传媒集团有限公司宣传推广品牌部总监罗麟无奈地表示。据悉，部分电影人虽然都不太愿过多地透露宣发成本，但均表示宣传、发行成本是电影前期预算中相当重要的环节，会反复考量这方面的成本。