遭遇反倾销大棒 陶企薄利求生存

佛山陶瓷企业

据前瞻产业研究院获悉，第十九届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会近日举行，中国陶瓷工业协会副理事长傅维杰在开幕式上为参展陶瓷企业加油鼓劲。他表示“虽然国家在进行房地产调控，但是我们还有保障房建设(带来的商机)。虽然欧盟等其他国家对我们进行‘反倾销’，但我们还有国际新兴市场。”

古装走秀、甲骨文地面、舞蹈表演、魔术表演，各种活动此起彼伏、精彩不断，甚至有陶机企业将瓷砖生产的部分环节直接搬到陶博会现场，传送带上的瓷砖吸引了好奇的观众驻足观看。第十九届陶博会让人耳目一新，看得出参展企业对研发和设计越来越重视，一些新兴品牌更是使出浑身解数吸引客商的眼球。

伴随着佛山陶瓷行业转型升级的进程以及国外市场“反倾销”的压力，加之原材料和人工成本的上涨，佛山陶企正缓缓步入薄利时代。多数陶企都认识到加强陶瓷原创设计水平对提升产品价值的重要性。业内专家还表示，研发与设计实力不仅能够提高陶瓷产品附加值，还将改变中国陶瓷行业在国际上缺乏话语权的现状，提升中国陶瓷行业国际化水平、推动陶瓷产业链升级。

陶企转战新兴市场 斗法设计创新

新兴市场表现抢眼

据悉，为期5日的第十九届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会总客流量达到73200人次，其中国际客商约14300人次，约占总客流20%。国外客人主要来自印度、阿联酋、韩国、南非、埃及、巴西及西班牙。相比较2011年秋季举行的第十八届佛山陶博会，总客流略降7%，但比2011年同期举办的第十七届陶博会有6%的小幅上涨。第十九届陶博会吸引了600多家企业参展，三成以上的企业签下订单，其中单个企业订单金额最高超过2000万元，有大部分成交为意向订单。开幕首日，各展馆的展商斩获不菲。其中新濠陶瓷首战告捷，获得200万元的现场签约;威尼斯陶瓷及金莎玉现场成交额均达百万元;玛卡洛尼现场成交额约为20万元;兴辉陶瓷也获得约10万元现场成交。达成意向成交的有十多家，其中304卫浴的意向成交额约为10万美元，雅士高夫更是获得超百万美元的意向成交额。据参展商反映，手工砖、抛光砖备受客商的关注。在本届陶博会上，不少外商下订单要比以往谨慎，订单的类型从大单和长单转向了小单和短单。

据前瞻资讯数据中心监测显示，2011年佛山陶瓷出口全年合计5万批，货物总值12.6亿美元，批次增加了6.2%，货值增加了15%。2011年佛山陶瓷出口在欧盟因反倾销而出现30%左右的降幅，但在南美和非洲等新兴市场却表现抢眼，有较大幅度增长。

“进入2012年，我们欣喜地看到，旧的市场被打破了，新的市场正在崛起。虽然国家在进行房地产调控，但是我们还有保障房建设(带来的商机)。虽然欧盟等其他国家对我们进行‘反倾销’，但我们还有国际新兴市场，如迪拜及中东市场，卡塔尔2022世界杯、沙特大规模基建工程项目以及非洲、南美市场等，均吸引了众多投资者和企业家的目光。在国内，二三线城市的崛起及个性化家庭装饰的市场需求也不可小觑。”中国陶瓷工业协会副理事长傅维杰在描述当前陶瓷行业所面临的严峻形势的同时，对2012年行业发展趋势作了预测。

今年陶企成本上涨近三成

虽然业内还有诸多利好消息，出口数据也仍在增长，但业内人士仍对陶企的现状表示担忧，今年陶企的总体成本上涨了近三成，但出口产品价格增长仅为6%-7%，加上目前国内市场竞争激烈，今年不少陶企都倍感生存压力。

市场走势复杂多变、难以预料，陶瓷企业除了向外扩张外，不敢有大的动作，尤其是花钱的项目，大部分被压缩与削减，如技术改造、降价促销、市场推广等，在谨小慎微中边走边看。针对需求平淡的市场状况，企业的产品价格始终不敢有大的起伏，只能在不断攀高的成本压力下自行消化，不敢贸然提价。而通过推出新产品提价的手法也变得不再灵敏，来自终端经销商的销售压力，使企业一方面要提供更新、更好的产品和服务，一方面价格反弹乏力。正如一位销售老总所说：“这年头，除了工资不涨、陶瓷产品销售价格想涨而不敢涨外，什么都在疯涨。”

与此同时，那些迫于转型升级压力被列入限期关闭和搬迁名单的企业，大都不愿意声张。一方面，他们怕经销商为了寻求长远、稳定的合作伙伴而放弃与企业的合作，给企业的销售带来巨大的压力;另一方面，他们担忧供应商催收货款并放弃对厂家的铺货销售模式，以增加经营风险。