遭遇反倾销大棒 陶企薄利求生存

新兴市场的不确定因素

去年，中东、南美等新兴市场对中国陶瓷出口贡献较大。南美市场增加明显。巴西是2014年世界杯足球赛和2016年奥运会主办国，这两大国际体育盛事的巨额投资基建，刺激了公共投资并促进市场开放。数据显示，2011年巴西依旧成为佛山陶瓷出口的最大国，货物总值10724.2万美元，比2010年增长了3644.5万美元。不过，2011年下半年巴西将税率从15%提到30%后，10月与11月出口量明显下降。另外，印度市场的表现格外抢眼，由2010年的第十四位上升为第四大出口国，出口货物总值达4827.9万美元，增幅超过一倍。

业内人士分析，2012年，南美市场依旧是增加趋势，预计南美市场上半年不会特别好，但下半年会有较大的增幅。虽然巴西税率提升，但影响并不是很大，企业应可以承受。让人担忧的是价格。佛山陶瓷在巴西市场从2007年出口不到2000万美元到2011年出口货值10724.2万美元，量大幅提升，但产品单价却下降了，2007年平均单价6.6美元/平方米左右，2011年却只有5.5美元/平方米左右，一年比一年低，价格竞争激烈。虽然目前巴西只是提高税率，但如果持续价格战，未来不排除可能会有更厉害的措施出现，比如配额等。同时虽然迪拜及中东市场潜力巨大，卡塔尔的2022世界杯、沙特大规模基建等大量工程项目吸引了众多出口企业的关注，然而目前中东局势不稳，如伊朗是佛山陶瓷在中东的出口大国，但一旦出现战争等问题，前景堪忧。

不仅如此，已经进入新兴市场或正在开拓新兴市场的企业发现，当越来越多的中国企业扎堆涌进这些地方后，新的问题也随之而来。

“在巴西，三四美元一平方米的渗花砖最抢手，竞争惨烈;在俄罗斯，以前只有十来家中国企业参加当地的建材展，去年我们发现参展的中国企业一下子增加到了几十家。大家都盯着这几个地方，到底还有没有真正的新兴市场?”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚感慨地说。

而且，越来越多的国家开始对大量涌进的“中国制造”表示警惕。“我们最担心阿根廷对我们实施反倾销。”做陶瓷出口的盈辉实业有限公司董事、副总经理袁丽明说。阿根廷若实施反倾销，将导致连锁反应，引起巴西、巴拉圭、乌拉圭四个南美国家围追堵截。这意味着，大量中国中小企业将不得不退出这些市场。

全球陶瓷企业受欧债危机的影响销量下滑，不少企业或提高产品的精细度，或降低价格与中国产品竞争。比如东南亚一些国家凭借本国低廉的劳动力成本等优势与中国企业打价格战。“印尼的劳动力比中国低廉，一个普通工人月薪只有150美元。”与东南亚一些国家的产品相比，中国制造并无价格优势。在近日的广交会上，印度一家陶瓷企业销售的一款地板售价仅为2.9美元/平方米，这让国内同行们大跌眼镜。

“现在看来，做内销还是企业发展的根本。而在海外市场，找准自身定位，提升产品附加值，树立国际品牌形象，将是唯一的出路。”吴敏刚说。

设计一马当先

第十九届陶博会有如一场小型的欢乐嘉年华，各参展企业施展浑身解数，吸引客商驻足。美女如云的罗浮宫陶瓷展位，令行经的客商纷纷驻足留影;以环保为主题的BOBO展位，创新的环保陶瓷薄板系列让不少客商慕名前来;当日开业的凯文玛索总部大楼吸引了近600名国内外客商进场参观;施琅陶瓷的魔术表演、舞蹈表演等同样精彩纷呈;还有陶瓷机械设备企业将陶瓷生产环节搬到了展会现场。

在展会上，历年都来观展的观众和客商可以明显感觉到，陶博会不再是瓷砖与马桶赶大集，有设计感的产品越来越多，许多产品让人耳目一新，过目难忘。现场一位观众不时啧啧赞叹：“现在的瓷砖都潮到爆啊!”

“中国黑砖第一品牌”秦陶陶瓷以黑色为主打色，将深黑、超黑、极超黑等各种黑摆在一起，组成一个黑得发亮的玻化砖陈列展馆，引得不少观众上前仔细察看对比各种黑色的差异。

艺石坊推出了一款“会呼吸”的砖，据展商介绍这款砖能够吸附室内有害气体，释放负氧离子及远红外线，保持室内空气新鲜。海意瓷砖的展馆里充满中国风味的甲骨文、字画和戏剧，中国味十足的戏剧表演吸引了许多外国客商驻足观看。还有更潮的黑与白瓷砖，倡导简单生活;最惹潮人们关注的估计要数一款“博基尼概念砖”了，这款砖可以让买家DIY，由买家负责设计图，每款瓷砖的图案可以说是独一无二。

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵对企业进行研发与设计方面的创新给予了高度肯定，“个性化的瓷砖，现代色彩的瓷砖既不是模仿石材，也不是模仿木材，而是一种全新的概念，以雅士高夫为代表的一些企业已经开始有一种靠自己创作思考的设计理念出现，比如大胆应用高科技元素，电子产品的元素在瓷砖里面，不少知名的品牌往全新的理念去创新，这是一种进步。”

喷墨打印技术的普及，让陶瓷产品花样越来越多，有的像玉石、有的像木板、有的像石材，它们都属于时下流行的微晶石陶瓷，现场多数企业展示的都是同一类产品。中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长兼秘书生缪斌担心，产品的同质化，可能造成恶性竞争，企业创新不能流于表面。