电商价格战 陷阱or馅饼？

发生在电子商务领域的价格战正在如火如荼地展开。

据前瞻产业研究院了解，淘宝天猫和京东商城日前已相继宣布，分别投入2亿元、5亿元用于补贴家电产品促销。此前，已明确将每月18日定为全网特价日(简称E18)、将电商价格战常态化的苏宁易购宣布，“投入4亿元让利额度和20亿元特价货源，击穿全网最低价。”

从4月18日发起“何必东比西淘”，苏宁易购这家中国电商领域的老三，再度以线下“家电流通渠道价格战洗牌”的传统手段，在线上向老大京东商城和老二淘宝天猫发起新一轮冲击，试图搅动沉寂多日的电商行业格局洗牌。早在多年前，苏宁电器董事长张近东便提出要打造中国的“沃尔玛+亚马逊”企业构想，今年又提出苏宁要把“电器”这两个字拿掉，苏宁易购肩上所寄予的重任不轻。

当前，围绕家电的电商价格战火才刚刚打响，最终谁能笑到最后，尚未定论。不过，在业内人士看来，“无论是之前的线下渠道，还是当前的线下渠道，价格战打来打去都是对企业在上游供应商资源的抢夺能力考验，不单单要比电商企业自身的实力、规模和资金，更重要的是考验与上游供应商的合作关系。”

价格战是陷阱还是馅饼

此前，苏宁易购选择在4月发起的首轮全网价格战，一些人还认为，“就知道打价格，看来苏宁还不了解电商的真正内涵。”如今，随着淘宝天猫和京东商城在价格战上的先后跟进，电商的价格战火全面点燃。

天猫商城方面表示，将家电价格战从5月持续至8月，每月按不同产品属性对家电类展开全网最低的促销战，补贴额度为2亿元。京东商城也表示，将展开家电领域的促销计划，时间定在今年五六两个月，补贴额度为5亿元。双方均未透露具体的补贴额度。

苏宁易购副总裁李斌表示，“5月16日启动的E18活动，集中20亿特价货源入市，并计划投入4亿元的让利额度。具体内容上，一方面会延续4月18日推出的“易付宝充100返100”和三天九场“三折起抢购专场”活动，另一方面还会针对家电品类推出“满1000返100全场通用券”的活动。

分析人士指出，“相对于京东商城、苏宁易购直接从厂商处采购再销售的模式，淘宝天猫只是提供一个供销平台，其宣称拿出2亿元用于补贴家电厂商的促销，不知道是补给供货商，还是直补给消费者，如何实现是个问题。”

无论是2亿、4亿，或是5亿元的补贴，对于很多家电消费者来说，似乎又回到多年前苏宁电器、永乐电器、大中电器等连锁巨头争战全国市场以低价开路的年代。为何商业流通渠道的竞争从线下烧向线上，传统的价格战仍是吸引消费者的最大利器?

在新七天电器网CEO左英杰看来，“无论是线下，还是线上，作为商业零售渠道企业，价格战是抢夺市场份额、吸引眼球的最有效手段，电商企业自然也无法避免。”在过去10年间，苏宁电器正是依靠持续不断的“价格战”，实现从传统的空调经销商向综合电器连锁商的升级转型，最终实现对传统家电流通渠道格局的改写。