这个“六一”带孩子看国产儿童电影？

这个“六一”即将上映的《跑出一片天》也采用了这个模式。但这种模式和《建国大业》一样，只能算是一种偶然现象，不能当做儿童片的“可持续发展道路”。因为很多明星大腕都是怀着支持儿童电影的热情来参演的，分文不取，不可能每部电影都做到这样。

“家庭电影”概念短期内无建树

低幼路线仍是目前唯一盈利模式

纵观全球市场，好莱坞的儿童片大多都有不错的成绩，2010年全球票房冠军是《玩具总动员3》，前10名还包括《怪物史瑞克4》、《卑鄙的我》、《驯龙高手》。2011年全球票房前20名中，也有《赛车总动员2》、《功夫熊猫2》、《穿靴子的猫》、《里约大冒险》、《蓝精灵》等。更不用说纵横十年、全球青少年的偶像哈利·波特。

“这些影片本身不仅能让孩子们喜欢，同时也能吸引到成年观众。”即将在“六一档”扛起国产儿童电影大旗的《超蛙战士之威武教官》导演徐克如是说，“其实国外根本没有纯儿童片这样的概念，取而代之的是全年龄的‘家庭电影’。”

与徐克一样，不少业内人士都认为效仿好莱坞以“家庭电影”的概念代替“儿童电影”有着广阔的市场前景，“现在的儿童已经不是我们当年的儿童了，新形态的儿童电影除了要有爱心、童心，更要有平等心。现在再提‘儿童电影’的概念已经有点落伍了，应该用‘家庭电影’的概念取代它，这样才能打开市场。其实成年人是非常爱看儿童电影的，因为童年是每个人最宝贵的精神家园。”

但事实上，在当下的中国电影市场，越是针对“低幼”市场的准确营销，越能在市场上赚得盆满钵满。从《喜羊羊与灰太狼》系列到《赛尔号》、《摩尔庄园》大电影，依托电视、网络社区等媒介带来的持续热度，成为屡试不爽的圈钱利器。

一位不愿透露姓名的业内人士表示：“做全年龄的‘家庭电影’理念很正确，但这类电影最大的问题在于投资庞大，以目前我们国家的市场现状是远远到不了这个标准的，所以在未来很长一段时间内，也许我们还得走纯“儿童电影”的路子。