微电影分化：草根or商业？

有了钱和明星的推动，微电影被最大化地广而告之，成为了街知巷闻的一个新概念，并且在逐渐形成一个产业。在这过程中，我们看到了一些优质的微电影，比如《老男孩》、《66号公路》、《指甲刀人魔》等作品，同样也看到了《超级本来了》、《不会说话的女孩》等让人并不感到特别满意的作品。业内普遍这样定义微电影：比普通意义上的短片制作精良，水准更高，微电影就是“微型电影”。既然是电影，那它必定存在优劣。

目前微电影最大的争议在于“广告化”。2010年秋天的一部《老男孩》让广告主们看到了一个崭新的推广平台。《老男孩》是优酷和汽车厂牌合作的《11度青春》系列微电影中的其中一部。凭借影片优良的制作和感人的情怀，点击量超过4000万，这也意味着影片中时不时出现的汽车Logo也被这个数字的人群看到了。业内人士算了一笔账，普通广告从前期策划到制作，找明星代言人，后期找电视台、网站等媒介进行推广，在广告价位越来越高的今天，花费巨大。而微电影的投入却只要几十万，就有良好的视频平台进行推广播放。更为重要的是，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5 .13亿。这个完全不弱于电视观众的基础数字，而且又是有消费能力的人群，是每个广告主都想要争取的。

但广告怎么植入，植入多少?之前提到的吴洁茵表示，这是一个协商博弈的过程，作者本身想要表达自己的思想，而广告商又是出资人，想要尽可能大地进行产品或者品牌推广，如何找到结合点才是关键。但对于外界所谓的广告化束缚了创作一说，吴洁茵表示，“有点言重了”。

关键词3：监督微电影要怎么管?

“我建议国家以及相关机构不宜过早介入到微电影中。微电影是大众公共不受拘束的平台，某种程度可以创造自由下的出众者。”

“每个人都能成为播客，把自己想表达的东西系统化，这应该是微电影最大的魅力。”北京师范大学艺术与传媒学院院长周星教授在说道。周教授表示，由于微电影的蓬勃发展，学术界也开始对这一现象进行研究，普遍的态度是——乐观其成。

在他看来，商业和民间创作，是微电影缺一不可的两个有机组成，“商业化的运作是微电影能够有今天如此大关注度的重要原因，这种操作能够把微电影做起来。而草根的播客文化则把每个人都成为了信息源，能够让微电影更为普通民众所用。”

虽然微电影目前的发展迅速，良莠不齐，但周教授不建议用过多条条框框束缚微电影。“除去不能太暴力、不能太色情这些基本的道德约束，我建议国家以及相关机构不宜过早介入到微电影中。”周教授表示，自由竞争能够使微电影得到充分的发展，这是显而易见的。