“恒大们”赔钱玩中超的秘密

图为恒大正式签约里皮

随着里皮的到来，中国足球似乎进入了新一轮的“亢奋期”。

不过这还只是开始。据前瞻网记者了解，德罗巴、兰帕德等大牌未来也有望踏上中国这片神奇的土地。

“前几年欧洲足坛谈到淘金，球员会选择去中东或者美国。但在这几年来，中国成为他们的重要选择。”一位资深的足球经纪人表示。

据前瞻产业研究院数据显示，中超连续两赛季平均上座率都在1.7万人以上，排列亚洲第一，即便在全球排名中，也位居前列。

然而，球员薪资和转会费成本，占到整个中超联赛俱乐部整体收入的79% ，这早就超过了在欧美俱乐部经营理念中50%的危险线。

“烧钱”的中超

“中超的火爆让其他的竞技项目逊色，这变成了一个‘高富帅’的游戏”

“中国足球热钱到底热到了什么程度?圈内一直流传一个说法，曾经有中国财团想通过国际投行去收购曼联，提出来的计划是收购成功之后，还要打包购买C罗和梅西。”上述经纪人表示，“几乎所有的老外都被吓呆了。”

没有人会反对，在中国足球职业化的十九年中，2012年是最火爆最疯狂的一年。

里皮，年薪1000万欧元，世界教练年薪第三;阿内尔卡，年薪1060万欧元，世界球员年薪第三。这是中国俱乐部为外援开出的年薪，这些数字，即便拿到欧洲，都可以让同行羡慕不已。

而如果拿同期国内上市公司高管的年薪作为对比，也是球员“完胜”。根据今年一季报统计数据，上市公司高管中，阿里巴巴执行董事、CEO陆兆禧成为2012年的“打工皇帝”，而他的年薪仅为4700万人民币(约为470万欧元)。

除了引援之外，无论是电视转播率、网络关注度，包括最为重要的球场上座率，今年的中超联赛都保持了几乎是同期最高的水平。以广州恒大在亚冠八强的淘汰赛为例，这场比赛的央视五套最终收视率为1.75%，同时段排名全国第一，是今年欧冠决赛收视率的三倍!男性收视率更高达3.84%。

“中超的火爆让其他的竞技项目逊色。也吸引了更多的人愿意来玩这场游戏。”上述资深经纪人表示，“这变成了一个‘高富帅’的游戏。”

根据《中国职业联赛价值报告》，2011年的中超联赛中，球员薪资和转会费成本的支出，占据了中超联赛整体收入的79%。而在球员薪资和转会费成本中，又有43%的薪资成本支付给了外援，以及80%的转会费支付给了外援。

上市公司输血

俱乐部投资者真正的收入仅有少部分的票房收入和中超公司的分红及各种补贴

一笔笔天价的交易，一张张支票的背后，往往都“潜伏”着一家巨型的公司。据前瞻产业研究院统计，2012年中超的主要赞助商企业性质比例中，国企占据了52%，成为最大的“金主”。外资则以28%排名第二，私企占据16%。

而上市公司则是这些公司中最为耀眼的一个群体。截至6月13日，中超积分排名前两位的俱乐部广州恒大、广州富力，分别由恒大地产和富力地产两家H股上市公司支持。此外，今年表现不错的黑马贵州人和，也是由白酒巨头贵州茅台赞助。

“从某种程度而言，广州恒大的玩法，正在成为中超的主流。”上述经纪人表示，“上市公司比地方老板更愿意掏钱，从持续性而言，也更加稳定。同时，也只有上市公司可以养得起这些足球俱乐部。”

据前瞻网记者了解，恒大于2004年进入体育领域，到目前已经烧了25亿元。

这些投入，也在恒大地产的财报中直接体现出来。根据该公司2011年年报，当年该公司销售及营销成本由人民币15.7亿元快速增长至27.2亿元。“主要是由于在售项目增多，相应增加了全国性营销及品牌宣传活动。”

但恒大所获得的效益，却并不显著。根据恒大地产董事会主席许家印的公开表态，2011年中，恒大对足球的投入高达四亿-五亿元，但最终从经营层面上并未能挽回成本，由2010年的净赚77万元变为亏损近1亿。

“除了像曼联这样的俱乐部，足球在欧洲都很难赚钱。在国内，就更需要企业的支持了。”上述经纪人如此表示。