品牌如何玩转借势营销？亿力洗车机吸睛玩法突出重围

世界杯，作为四年一度的超级热点，是所有品牌都不可错过的营销黄金期。华帝的“法国队夺冠，华帝退全款”，以及蒙牛与梅西的广告“我不是天生强大，我只是天生要强”，都一度成为刷屏级热点。在追随热点的品牌大战中，常规的形式和内容很难已经真正抓住消费者眼球。如今的消费者对营销内容有了自己的审美。他们偏爱个性化、趣味度高且能产生共鸣的作品。

目前盛行的短视频，在传播形式上契合了用户喜好。那内容上又如何打动消费者呢？最近，在各大主流平台，小众品牌-亿力电器的短视频，表现十分亮眼，短短数日播放量达600多万，横扫各大平台。

亿力电器是上海亿力集团旗下品牌，主营高压清洗机、吸尘器、空气净化器等清洁类电器，其中高压清洗机以家用洗车机的形象杀入市场，创造了新的品类，目前仍是各大电商平台的销售冠军。即便如此，“洗车机”这个概念对于大众来说依然还很陌生。

那么，亿力电器是用什么方式引发了消费者的注意，成功达到品牌曝光和提升消费者认知的目的呢？

其实，无外乎下面三点

1、 常见的故事，不普通的切入点。

讲世界杯故事的很多，但怎么样能把品牌和产品自然的代入，在追热点的同时让用户不反感，有兴趣，记得住，达到有效的传播，才是重点。

亿力电器的小视频全篇以“瞎”字为贯穿始终的主题，用三个小故事连成了一个一对奇葩小夫妻的日常故事。前两个小节讲述了世界杯期间伪球迷“瞎起劲”和“瞎装X”的故事，并未植入亿力电器的产品和品牌的信息，但笑点十足，吸引用户继续观看。

到最后一个小节，才陡然亮出“瞎踢不一定能进，瞎洗也能洗干净”的口号，同时编排了一段亿力洗车舞，将亿力洗车机的功能做了完整巧妙的诠释，整个产品和品牌的展现与全片调性深度契合的同时，带给用户惊喜的感觉，将亿力产品的信息深深植入用户脑海。

2、 直击痛点，玩的就是梗。

纵观整个视频，直击球迷痛点的梗颇多。亿力电器将世界杯热点和用户心理结合，选出一些脍炙人口的段子，实景化演绎出来，让球迷们深有同感，倍感亲切。

“国足什么时候上场啊？和你一样在家看球！那美国队什么时候上场啊？也在家看球！为啥啊？没听说过美中不足吗？” 

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当红的抖音洗车舞跳起来

3、找准人群，精准投放

视频内容是基础，进一步传播也至关重要。亿力品牌没有选择简单粗暴的多平台大面积投放，而是根据自身的目标用户群体特征，在体育类、汽车类内容媒体，精选投放渠道。亿力电器还将生活、搞笑等类别也覆盖到位。最终亿力品牌收获了高播放量、高互动度和高美誉度。

除了品牌曝光之外，亿力品牌还在电商平台收获了大量来自于主动搜索的流量，这也从侧面印证了亿力在此次世界杯热点营销活动中的效果。

回顾亿力电器的这次世界杯借势营销，内容新颖有趣，巧妙的植入产品信息和品牌主张，紧贴新媒体传播时代潮流的同时投放精准，因此在一众品牌营销中脱颖而出，成为世界杯期间四两拔千斤的营销典范。这同时也说明，在越来越趋向于社会化、分享式、社区型传播路线的今天，营销已经不仅仅是砸钱那么简单粗暴，更需要的是对消费者的洞察和优质的内容产出，才能达到预期的传播效果。