美国的年轻人都在逃离Facebook 中国的年轻人为什么不逃离QQ？

人们常说，打败 Google 的一定不是另一个搜索引擎，打败 Facebook 的也不会是另一个社交网络。现在，Facebook 面临的主要挑战来自 Snapchat。

Facebook 今年刚满十岁，还是一家年轻的公司。但是关于年轻人逃离 Facebook 的新闻已经出现了不止一次。

彭博社最新的报道显示，根据调研机构 Frank N. Magid Associates Inc 的报告（我没能找到这份报告），在使用社交媒体的美国13-17岁的年轻人中，最近3年 Facebook 的使用比例逐年下跌，分别为95%，94%和88%。Facebook 对此不予置评，但此前扎克伯格曾表示，从他们的内部数据看不出年轻人逃离 Facebook 的迹象。

有意思的是，反观中国市场，腾讯的 QQ 已经有超过15年的历史，但我们很少看到说年轻人逃离 QQ 的新闻。这是为什么呢？

这其中的原因有很多，一方面是中美互联网发展的差异（互联网渗透率），另一方面竞争对手的差异。从大环境看，中国网民数量还有上升空间，这是 QQ 占优势的地方；从竞争对手来说，QQ得益于腾讯整体的强大，面临的竞争对手相对较弱。

但我认为，其最核心的原因是，Facebook 和 QQ 虽然同属社交领域，但却是截然不同的两个产品。

人们常说，打败 Google 的一定不是另一个搜索引擎，打败 Facebook 的也不会是另一个社交网络。现在，Facebook 面临的主要挑战来自 Snapchat（谢天谢地他已经收购了 Instagram 和 WhatsApp）。

诞生于PC互联网时代的 Facebook 是一个网站，一个社交网络，其核心是好友的状态更新。诞生于移动互联网的 Snapchat 是一个应用，一个沟通工具，其核心是好友之间的点对点信息发送。

二者最大的不同在是 Snapchat 互动性更强——状态更新可以一个人完成，但聊天则是两个人才能聊起来。也就是说，当单个用户离开 Facebook 的时候，你只是放弃了查看朋友状态更新，但离开 Snapchat 则是让朋友也无法联系到你，往往需要两个人同时迁移到另一款沟通应用。

这也是 Facebook 和 QQ、微信、WhatsApp 最大的不同，沟通工具更难被替代，也有更强的用户粘性和网络效应，所以不易发生用户流失。

从另一个角度看，互联网沟通工具诞生的远远早于社交网络，但主流的沟通工具并没有发生太大的变化，比如邮件、QQ、Skype 等（被微软做废掉的 Windwos Live Messenger 暂且不提）。反观社交网络，从 Friendster 到 MySpace 再到 Facebook 就已经经历了三波大起大落的浪潮。这也说明沟通工具一旦建立起用户规模的优势，更难被击败。

如果从社交网络和沟通工具的不同特点来看，也不难理解 Facebook 为什么要把 Messenger 单独做成一款应用：趁现在 Facebook 还有大量用户，将他们引导至以点对点沟通为核心的应用中，并且更好的留住他们。

不过用户粘性并非判断一款产品好坏的唯一标准，沟通工具的局限性在于可拓展性较差，也难以找到盈利模式。比如 QQ 当初还差点被马化腾卖掉，腾讯帝国的建立虽然以QQ为基础，但这并非腾讯主要收入来源。

再回到 Snapchat 的话，它目前在探索的盈利模式并非点对点沟通，而是在类似微信朋友圈的功能 Story 中加入广告。而微信朋友圈和Story，其实都是基于沟通应用发展出来的社交网络。

终于说到微信了。加上朋友圈的微信，已经既是一款沟通工具，同时也是社交网络。美国年轻人逃离 Facebook 之后可能一半选择了 Instagram 一半选择了 Snapchat，后一半会让 Facebook 担心。中国年轻人如果开始逃离 QQ，90%可能都选择了微信，腾讯无须担心。

这才是中国鲜见年轻人逃离 QQ 的原因吧。或许只有当豆瓣，YY，微博，陌陌，Nice，Same 等足够强大之后，我们才需要讨论中国年轻人逃离 QQ 这个话题。