亚马逊跨境反攻 国内电商准备好了吗？

 “4年了，谢谢老天爷，你这个老头子终于来了，这里的人民需要你啊需要你。”2014年8月20日，亚马逊宣布落户上海自贸区并开通直邮的第二天，国内最早一位海淘领域的创业者在自己朋友圈如是写道。

大约从2010年开始，中国的年轻妈妈们为了孩子健康开始在美国亚马逊(简称美亚)这样的海外购物平台上订购奶粉及各种母婴产品，不畏艰难险阻等着各色商品漂洋过海来到自家门口，这批人也成了海淘族里第一批吃螃蟹的人。谁料想，如今“海淘”已成了2014年的中国年度热词，就在这一年间，跨境进口电商平台如雨后春笋般纷纷冒头，相伴海淘平台而来的假货、走私问题也将这个崭新的行业搅合得更加喧嚣。

经由精打细算又向往更好生活的中国妈妈们撕开了那道口子，跨境进口电商被中国电商行业视为最后一片蓝海。这给了亚马逊中国一个机遇，它背后那个庞大的亚马逊全球体系可以为亚马逊中国提供本土电商最难以企及的杀手锏。新任亚马逊中国区总裁葛道远(Doug Gurr)更是将跨境电子商务视为亚马逊中国立身第一基石。

然而，一组数据反映出亚马逊在当下中国市场上处境的尴尬。据中国电子商务研究中心统计，2014年上半年，淘宝独占中国网购市场57%的市场份额，京东21%，亚马逊则是1.5%，说起来连唯品会还有1.9%的市场占有率。更何况，去年阿里巴巴、京东都在美国上了市，在中国市场上正是如日中天。若以市值论，阿里巴巴甚至超过了亚马逊，成为全球仅次于谷歌的第二大互联网公司。

“我讨厌这样的说辞。可是，中国真的有点不一样。这里的市场瞬息万变又如此幅员辽阔。你知道我们并不是中国最大的电商平台。我们的工作在很多国家都被验证过是非常成功的，但我们从来没有在中国完全成功过。”如果葛道远敢于这样对媒体说，这应该也是贝索斯承认的事实了。同时，这又像是亚马逊中国在作别过去，要赶紧翻篇走进新时代的宣言。 “亚马逊上下是一心把国际品牌战略做到位，实现的手段是直邮、海外购和直采，还有在本地跟一些战略性合作的供货商的合作。”采访中，亚马逊中国负责国际品牌战略的产品副总裁牛英华总是低垂着眼睛，平铺直叙，直到说起亚马逊现今的决心，才突然坐直了身子，看向我们，放亮声音。“一定要抓住这个机遇，所以从人力上和全球各个团队的合作上，大家都是不遗余力。”看来，低调多年的亚马逊如今这是要卷土重来，杀出条血路了。 可是这一次，亚马逊的胜算究竟有多大？