屌丝逆袭：看粉丝千万的“网红”如何养成

400多万微信粉丝，780万微博粉丝，篇篇微信文章十万加，估值已经超过了2亿人民币。

这是一个每天只探讨星座话题的自媒体号，取名“同道大叔”。它的特征鲜明：漫画、情感、吐槽，更为关键的是女生扎堆。

背后的核心运作者却是一群80、90后们，在自媒体和段子手的推动下，他们年薪早已经过百万。

大叔实为小鲜肉

圣诞节当晚10点34分，微信公众号“同道大叔”以上限8条的内容推送。一分钟后，头条阅读过10万，点赞数百，内容却并不高深——越长大越好看的星座女。而这种令人艳羡的现象每天都在上演。

主导这一切的并非真正的大叔，而是一位清华毕业、处女座、1988年出生的“小鲜肉”，他来自广东潮州的一个农村家庭，2009年进入清华大学美术学院。

他首次以真人身份露面是《GQ》杂志的段子手报道中。当时网友惊讶，每天出现在社交网络、身姿妖娆、萌萌贱贱的“同道大叔”形象，背后的创作者竟然与大叔毫不搭边。

很少人能将蔡跃栋和“同道大叔”联系起来，包括他的大学同学。

蔡跃栋脸庞白净，略微敦实，笑起来酒窝浅显；喜欢微信语音回复信息，极少打字，偶尔发一个幽默表情，只有这时才能真切感受到，屏幕的另一边真的不是大叔。

2015年度十佳黑马、同道大叔创始人蔡跃栋

蔡跃栋的成功并没有表面看起来的幸运和偶然，他自己也喜欢将同道大叔的故事归入“屌丝逆袭”的版本。

“同道大叔”是他第五个创业项目。2009年进入清华大学美术学院第一年，蔡跃栋就开始了自己的创业史。

起初，他给高考生提供行业咨询和高考资讯，之后做了新媒体和职场社交软件，后者取名同道科技。不过，后来项目失败了，但是名称却留了下来。他加上了当时流行的大叔叫法，进入段子手行列。“其实我是不小心进入了这么一个状态，把之前的东西都打通了。”

某种程度上，屌丝更像是蔡跃栋的自我调侃。他像每个大学都存在的异类一样，个性鲜明，不愿回答的问题直接跳过，不愿被条条框框束缚。

大学四年，他的成绩倒数第一，毕业作品却获得了第一名。因为他懂得改变和适应。

刚开始玩微博时，蔡跃栋经常看不懂别人转发的内容，“我当时就说我是不是太老了”。为了摸清楚这帮人的心理，他跑去关注二次元（二维、平面的统称）博主，跟这帮小朋友都做成朋友。

对星座的研究和关注是蔡跃栋大二的事情。当时大抵是出于哄女朋友考虑，两人同为处女座，时常吵架。

“她怎么对我这样啊。”蔡跃栋发现女孩子远不是那么容易琢磨透，“有些话她是有其他意思，表达出来很含蓄。”

“同道大叔”后来曾发过《教你如何正确地逼疯处女座》一文，其中一条就是“为TA匹配另一只处女座”。或许这是他对这段感情经历最深刻的总结。

在那个还没有微信而微博如日中天的时期，抱着读懂女朋友的目的，蔡跃栋开始研究和分析星座。加上做过三年社交软件，接触了大量女生，蔡跃栋一下子“得道成仙”，开始经常为身边的朋友出谋划策。

“有用吗？”i黑马问。

“有用！”蔡跃栋肯定地回答。

身边朋友受益于此的同时，也成为他的内容灵感来源。“我不会每天分析身边的朋友，但一想到星座，我就会想到他们。”蔡跃栋已经在内心形成了星座模板，然后将身边的朋友标准化，一一与模板对应。

如今，内容和漫画制作早已不再需要他操心烧脑，他搭建了一个12人（微信10人、微博2人）的编辑团队，每天围绕着男生、女生、星座等关键词，组合生产。

按“同道大叔”的内容生产流程，编辑通常先搜集资料、选择场景、设定主题，然后进行粉丝互动、收集评论、确定文案，最终由画师制成漫画。正常情况，画师的功夫一个小时，文案两三个小时，提前一天生产，循环反复。

为了避免审美疲劳，同道大叔不得不开始做出其他尝试，除了漫画，开始使用语音和视频。内容上也从情感向其他题材延伸。

不过，情感作为人性最底层的需求，一直长盛不衰，所占内容比例一半以上。