盘点：中国互联网撕逼史

互扒黑历史

互联网名利场的精彩之处，往往是结果的出人意料。上述内容，在事后看来部分也有可行的必要。但接下来所讲述的这些为了撕逼而撕逼的事儿，似乎就没有再掐下去的必要了。

在去年我们曾报道的中概股集体赴美上市的浪潮当中，《陌陌》显然是其中最吸睛的一个。除了《陌陌》本身颇具话题性之外，创始人唐岩和 老东家的口水战，也是一大看点。上市前，唐岩的“老东家”网易公司突然发布一则声明，指责其在网易就职期间丧失职业操守、利用职务之便实施利益输送，对其 工作8年的网易公司造成了名誉与商业上的损失。公开叫板尚处在上市静默期的《陌陌》，虽然网易的声明只针对陌陌创始人唐岩个人发难，但这招釜底抽薪的做法 让所有人为《陌陌》捏了把冷汗。本就没有什么业务重合度的两家企业，之所以要撕逼，也完全是为了撕逼而撕逼。好在2014年12月12日《陌陌》还是成功 的在纳斯达克上市，并且迎来首日大涨26%的利好。

和网易一样作为互联网老资历的企业，奇虎360(以下简称“360”)算是个更加独特的存在，它的对手名单里有百度、腾讯、瑞星、金山和搜狗等 一大批企业，因为树敌太多太多，甚至催生了“反360联盟”这样独特的组织。这其中360和金山的恩怨最为持久。2014年，360和金山爆发了一次史无 前例的撕逼战，双方各自利用对用户电脑的控制权诱导用户卸载对方软件，后来又分别诉诸到两家法院，360诉金山恶意诱导用户卸载360安全软件，而金山诉 360不正当竞争，最终的结果是双方各领了一张“罚单”。360和金山两家公司业务线非常相似，随着移动互联网转型以及国际化扩张，双方的撕逼战还将持续 下去。不过他们撕逼并不会带来什么营销效果，口水来口水去，也只能是一滩口水。

相爱相杀在一起

在互联网发展历史中，其实有关互掐的事儿数不胜数。除了上文讲的为了营销或为了撕逼而撕逼案例，也不乏由恨转爱、相爱相杀的案例—撕到最后竟然走到了一起，真是让人大跌眼镜。

在2014年借助背后巨头撑腰，大打烧钱战争的《滴滴打车》和《快的打车》 在2015年2月14日正式合并。从当初的撕逼到最终宣布合并，二者上演了一出冤家终变情侣的戏码。这两家公司可谓是舆论场中的宠儿，回过头去审视用车领 域的发展史可以发现，《滴滴打车》和《快的打车》的撕逼营销正符合了业内有关老大和老二打架，老三不见了的调侃。7月8日，“滴滴快的”宣布完成新一轮 20亿美元融资，进而企业估值高达150亿美元。显然，这个撕逼还真是一个完美结局。

从殊死搏斗多年的老对头，到最终合并成为亲密的战友，类似的例子还不止一个。58同城和赶集网的合并同样十分吸引眼球，同其他竞争对手撕逼为了营销不同，双方合并前的竞争可谓真枪实弹的实战。双方对决了十年，有超过90%的精力都花在竞争上，彼此造成了极大地消耗。两者由竞到合的关系转变，昭示着迈入了新的战略转折点，未来整合之路所面临的机遇与挑战各占一半。

盘点了这么多案例，可以深刻体会到商场如战场，营销中撕逼无疑是最能快速集聚人气的好手段，但就像一些业内人士呼吁的那样，保留底线也是目前各家企业迫切要做的一门功课。