王老吉耗资约三千万投资电影 王思聪捧场称有可能出演

6月9日，王老吉大健康产业有限公司宣布，将投资热播网络剧《万万没想到》改编的电影，并成为首席赞助商。以往被批评“营销过于保守”的王老吉近年来开始加大品牌营销的力度。据了解，王老吉此次为这部电影投入的资金将超过千万。根据业内人士估算，此次王老吉的投资额大约在3000万至4000万。

今年年初，王老吉母公司广州白云山医药集团股份有限公司曾发布公告，对外宣布了百亿融资计划，这百亿融资中，40亿元将被用于今年对王老吉品牌的推广、渠道建设和大健康产品集群开发等。

王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示，王老吉在接下来的一年将加大内容营销，夏季是传统旺季，王老吉将抓住这个契机，两个月前刚刚上市了夏季的新包装。

目前，随着一线卫视电视剧广告价格居高不下，不少企业趋向于选择投入成本更低的互联网视频进行广告和营销尝试，比较热门的《十万个冷笑话》、《屌丝男士》、《万万没想到》等短剧的播放量都已经超过十亿，内容大多是吐槽、恶搞、无厘头。此前，中式快餐真功夫就斥巨资投资了网络剧《屌丝男士》。

赵敏表示，王老吉将瞄准热门优质IP寻求合作，在网络剧这个领域上，近期也进行了大手笔尝试。除了此次投资，就在上周，王老吉宣布成为爱奇艺网络剧《盗墓笔记》联合赞助商，并买断了全流量贴片广告。

王老吉此次投资的电影《万万没想到》由万合天宜、合一影业等出品，计划于2016年贺岁档全国公映。该电影由网络红人叫兽易小星执导，导演黄建新担任影片监制，韩寒在电影中出任艺术指导。根据相关数据，《万万没想到》两季总播放量已超20亿次。

据介绍，此次电影中，王老吉将以植入广告形式出现，但不会选择品牌软植入，而是以硬植入方式出镜，比如《万万没想到》第二季的银鹭核桃奶优，以及《名侦探狄仁杰》中的统一阿萨姆奶茶等，均采用无厘头式强行植入、适度自黑的内容结合方式。

今天的发布会上，万达集团董事长王健林的儿子王思聪，小米科技创始人雷军等人也亮相为该部电影站台。

作为网络红人，王思聪在现场表现得比较低调。王思聪说他经常看《万万没想到》，觉得很有趣，并且并不排除参演的可能性，他透露“叫兽已经给我角色了。”叫兽易小星也表示：“他(王思聪)有可能会演，看他时间和诚意了，其实他电影里面每个角色都能驾驭。王思聪现在的身份就是热心观众，后续的事还没定。”

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