世纪华通旗下点点互动如何在500亿海外市场抢占先机

文/毅然

“不出海，就出局;一出海，死更快”这是近两年游戏行业看待“出海”两种截然相反的态度。——世纪华通旗下点点互动(FunPlus)却是一个特例。自创立之日起，就以海外市场作为目标，自研、代理还是运营，在海外市场反倒如鱼得水。

2018年4月，点点互动(FunPlus)在App Annie公布的“4月中国App发行商游戏出海收入榜”首次超越IGG夺得收入榜冠军。

自研《家庭农场》，打破“社交游戏生命周期短”魔咒

2011年是Facebook用户红利年，点点互动(FunPlus)在Facebook上线了首款自研社交类模拟经营游戏——《家庭农场》(Family Farm)，火速掀起模拟经营游戏热潮。

 

2012年，点点互动(FunPlus)再次瞄准移动游戏市场的红利，顺势推出《家庭农场》的手机版——《海滨农场》(Family Farm Seaside)，发行后跃升为全球87个市场App Store畅销榜TOP10的成绩，可谓“每7个荷兰人就有1个在《海滨农场》里种过菜”。

《海滨农场》 手游火爆的同时也带动了《家庭农场》的知名度，使页游的用户数得到又一次增长。如今《家庭农场》上线七年，全球用户总数量超过1亿，依然保持着月千万美元的营收，打破了业界“社交游戏生命周期较短”的刻板印象。

摸清海外玩家口味后，点点互动(FunPlus)相继推出《Royal Story》、《Happy Acres》等多款模拟经营类游戏，这些产品都取得了不错的市场反响。

追踪市场热点，策略类大型手游旗开得胜

之后，策略类(SLG)游戏热潮从欧美开始席卷中国，各大游戏厂商纷纷出动“抢滩登陆”。到了2年后的今天，纵观市面上五花八门的策略类游戏，真正留存率高的产品却少之又少。

2016年点点互动(FunPlus)代理的《阿瓦隆之王》正式发布。横扫了67个国家的App Store畅销榜，更是成为了唯一一款两次登顶美国畅销榜的中国游戏。

 

根据Sensor Tower应用情报Store Intelligence的最新数据显示，点点互动(FunPlus)的《阿瓦隆之王》在2018年1月中国手游出海收入榜单中再次进入前三甲，占据亚军宝座。

随着《阿瓦隆之王》的火爆，点点互动(FunPlus)为了进一步巩固自身在策略类游戏市场的优势地位，在2017年底推出另一款大型策略类游戏——《火枪纪元》。

Sensor Tower数据显示，2018年2月《火枪纪元》在AppStore海外流水已经超过1500万美元。4月，在中国手游出海收入榜单中排名第五位，并且一直能够稳定排在美国App Store畅销榜Top 20。

 

深耕“老本行”，继续领跑全球休闲游戏市场

2018年2月，世纪华通以69亿人民币终于完成对“点点互动”的全资收购。

根据世纪华通最新公开的战略规划，旗下点点互动在2018到2019年计划将有多款自研和代理的休闲类游戏上线。包括模拟经营游戏《Townkins》、探索类游戏《未知岛屿》，《螺旋境界线》、《螺旋英雄谭》，以及多款消除类游戏和卡牌类游戏等。丰富的产品储备覆盖了休闲类游戏的各个子分类，继续领跑全球休闲游戏市场。

2018年5月，二次元游戏卡牌类游戏《奥拉索斯战纪》上线。这款游戏此前在Tap Tap上的IOS评分高达9.8分。继占领SLG游戏市场后，点点互动(FunPlus)将在休闲游戏市场再下一城。

IP双向引进及输出，实现中国手游全球化

点点互动(FunPlus)有着七年深耕海外市场的丰富经验，拥有完整的海外游戏市场的管理机制，对于世纪华通而言，通过点点互动创造的价值可能远远大于其69亿元的收购价格。

点点互动(FunPlus)将成为世纪华通开拓海外游戏市场战略中的一块“核心拼图”。在世纪华通的游戏产业体系中，点点互动(FunPlus)将以自研与发行齐头并进的产业矩阵，夯实自有IP的同时，在海内外进行IP的双向引进及输出,助力世纪华通打造“以游戏为核心的新文化产业生态圈”。