美图秀秀董事长蔡文胜：美拍圈住女人心

大众的偶像都在走“亲民”娱乐路线

不仅操作简单，美拍的概念也很容易让用户所接受。说到这里，不得不提到同为短视频App的腾讯微视和百度美拍。

先说美拍发布之初的强劲对手——腾讯微视。作为腾讯去2013年年底推出的重点产品，微视拥有腾讯微博、朋友圈、QQ空间、腾讯视频很多资源，尽管途径很多，但论资源，美拍仅一个美图秀秀的用户群就足以秒杀它，再加上美拍以新浪微博作为主战场，其传播速度远远领先实属太正常。

更何况，微视最初的设计思路是效仿Vine，以全民创意制作为内容导向，其短视频媒体属性大于社交属性，但是在中国，用户更喜欢娱乐而非创作，门槛太高，大家都懒得跨，什么简单，用户追什么。

再来说百度美拍，百度美拍先正式发布而且是iOS和Android两版都有，结果更风光的却是后发布且只有iOS版本的美拍。这样的结果让大众的脑袋里划上了满满的疑问，同样的APP，且百度美拍的用户群体在发布之初显得更为完善，可是怎么就落后于美拍了呢?

其实在美拍的概念里，是希望基于地理位置形成社交圈，并通过自拍、图片等信息，让位置接近的用户之间能够更容易的相互了解，循序渐进的在陌生人之间建立联系，这种不求集中反希望资源得以零散分布的做法，让人感觉到“亲近”。

相比之下，百度美拍这个被定义为“美女综合个性展示的平台”， 正尝试着成为网络红人、明星的新承载平台，显然这种“高大上”路子就显得比较有“距离感”，如今的时代已是一个全民娱乐的时代，倘若民众不能参与进来，那结果就只能是被放弃。

美图秀秀向来擅长走娱乐路线，美拍也是一样。它不仅受到大众的追捧，也吸引了大众的偶像，王菲、李小璐、罗志祥、李晨、陈坤、陈建州、莫文蔚、Angelababy等众多明星的入驻，加速了美拍的火爆。美拍上线仅15天，李小璐的粉丝数已经超百万，“且还是只有iPhone版客户端的情况下达到的。”美拍相关人员说。很显然，在受欢迎度上，这是一个可喜的数据。

诚意营销牌打得太漂亮

当品牌定位、用户群体及用户体验都处于成熟且稳定的状态时，这样的美拍，颇有万事俱备的架势，而东风--美拍的情感营销也令人折服。美拍iphone版的爆红，已让其安卓版用户有点急不可待，他们在微博上发出呼唤信息，“iPhone用户都玩那么久了，你怎么还不来?”

于是，美拍安卓版在6月6日一上线，一封致安卓用户的“道歉信”——“I’m sorry 我来迟了!”出现在了《新京报》头版，吸引了所有人的眼球。除了报纸头版，之后几天美拍还通过线下的公交、万达大屏幕等，及线上的蘑菇街、啪啪、掌阅、讯飞输入法等App大幅开屏及Banner向用户道歉。这样隆重的道歉在App中尚属首例，期盼已久的安卓用户处处能感受到这份诚意，也在第一时间知道了安卓版上线的消息，仅是美拍小助手发布的美图团队道歉视频就获得超过12万个赞。

这样一来，不仅满足了用户的心里需求，更让大家看到了一个生气勃勃的美拍工作团队，无疑，这张诚意牌打得漂亮而令人心悦诚服。

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