库克：三年缔造不同于乔布斯的苹果帝国

广纳贤才提升整体实力

此外与以往相比，如今的苹果更乐意通过外部资源来提升公司的整体实力。在过去的几个月中，苹果广纳贤才，将很多时尚界人士招致麾下，这其中包括豪雅手表的前销售总监帕特里克·普鲁尼奥克斯(Patrick Pruniaux)、圣罗兰的前CEO保罗·丹尼夫(Paul Deneve)和巴宝莉的前CEO安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)等高级人才。

这些招聘上的大动作并不仅仅是为了寻找精通奢侈品销售之道的人，还意在提升苹果内部观点的多样性。“库克正在努力寻找各种各样的人才，”苹果第一大股东贝莱德资产管理公司的创始合伙人兼董事苏珊·瓦格纳(Susan Wagner，已于今夏加入苹果董事会)说道，“这未必就是你所认为的多样性，而是为了引入更多的经验、技能和看法。”

今年5月，苹果斥资30亿美元收购美国高端耳机厂商Beats，这也成为苹果史上规模最大的一宗收购交易，该笔交易也让苹果将美国音乐产业的两位大亨级人物、Beats的两位联合创始人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和Dr. Dre纳入麾下。

在收购Beats之后，苹果获得了时尚耳机和无线音箱业务，这两块业务在去年的营收为10亿美元。然而库克表示，苹果收购Beats还有另外一个原因，在Pandora等流媒体音乐服务不断扩张的同时，iTunes的单曲下载量随之降低，所以苹果希望Beats能够帮助其重新确立在数字音乐领域的领先地位。“唱片行业迫切需要一套像音乐本身一样令人信服的传输系统，”艾欧文说道。

未来的各种挑战

库克承认，消费者将会对Apple Watch做出最终的评判，这也是他出任苹果CEO以来所下的最大的赌注，“你不可能在第一天或第一周就知道最终的结果，”他说道，“对于这样的新事物而言，我们难以像电影那样仅通过首周票房就能推断出其最终的市场表现。”但如果未来消费者对于Apple Watch持怀疑或矛盾心理的话，那么对于库克本人以及苹果的创新能力来说将会是个不小的打击。

此外，库克还可能会在保留高级人才方面面临种种压力。苹果的营销总监菲利普·席勒(Philip Schiller)、iTunes和App Store的主管艾迪·库(Eddy Cue)等元老级人物目前都已坐拥数亿身家，他们随时都有可能会退休，而把更多的时间放在自己的个人爱好上。有知情人士透露称，艾维已经以极低的价格从乔布斯遗孀的手中买下了他生前使用的湾流私人飞机，由于那架飞机的内部装饰都是艾维在当年帮乔布斯设计的，所以他曾经对朋友开玩笑说：“至少我不用再做任何改动了。”

同时，还有一些苹果的前高管认为，艾维可能会逐步离开苹果，不过考虑到艾维最近刚他的好友、著名设计师马克·纽森(Marc Newson)招进苹果，表明他短期内仍将会留在苹果。苹果的发言人拒绝对艾维的计划发表评论，而席勒则表示整个团队将继续凝聚在一起，“我们大家之所以会选择苹果，是因为我们热爱产品，”他说道，“同时我们也认为正在创造苹果史上最棒的产品。”

现在的库克正在充分利用各界对他的关注，并享受他在过去三年中的工作成果。在9月9日的新品发布会开始之前，他在弗林特中心的后台戴着白色的耳机，用iPhone听着OneRepublic的《I Lived》来鼓励自己：“希望你勇敢一跃，不必害怕那坠落之感……希望那人群大声呼喊，他们呼喊的正是你的名字。”