免费注册 | 登录 | 2024年11月23日

节操精选创始人陈桦:“节操”是一种90后的文化符号

 2014-08-16 16:32:05 责任编辑:林一 来源:中国企业家网

那个时候很痛苦,不知道大家有没有看过36氪的一篇文章,叫做《如何跨过创业躁郁症》。当时感觉就像这个图,产品上线之前是无知的乐观,觉得自己很牛逼,扎克伯格行,我也行。觉得这个产品上线一定爆火,还狂盯着排行榜等着上涨。结果上线发现好像也没那么好,就变成了知情的悲观,开始怀疑。到了“声声”第三个点的时候,真的是在谷底,价值危机。

当时整夜整夜睡不着觉,白天去公司也不知道怎么跟员工交代。直到实习生都要走光了,真是快崩溃了。好像把能想的办法都想遍了,怎么做都做不起来,数据都不好看。当时有人劝我放弃,说你去一家大公司待一待,再磨练几年。那个时候如果我放弃了,公司就破产了。

当时一是觉得放弃太丢脸;二是觉得还剩点钱,还想再试试,好不容易努力到今天有人投。后来我们决定转型,用户喜欢什么那就给他们什么,他们喜欢逗比的、接地气的,我就给他这些内容,才做了“节操精选”。

说老实话,“节操精选”刚上线时我也不知道会不会火,没想到上线数据就挺好的。我们自己总结,现在90后喜欢的调调是呆、蠢、萌、贱,再加上一点点的正能量。他们会说,哇塞,这高贵冷艳的抠脚少女,原来内心也很柔软,这种会戳到你内心深处的东西就让人停不下来(众笑)。大家不要笑正能量的东西,我们刚开始也觉得现在年轻人应该很潇洒,都喜欢段子、糗事,根本就不会看心灵鸡汤。但就我们的数据来看,心灵鸡汤永远是转发率最高的。比如七个你不能错过的生命道理,十大睡到王思聪的技巧等(众笑)。我们看节操精选次日留存一直在50%以上,80%的用户是90后,我们就觉得有戏,这事值得好好搞一搞。

很多人会问我什么叫做节操?我做一个比喻,今天我们说没节操,就像说你没人品,不是说你不道德,而是用一种调侃、自黑、互黑、吐槽的方式来表达自我。比如你可以说你基友没节操,你也可以说我节操都碎了你要不要吃。“节操”在某种程度上就像90后的一种文化符号,能代表他们风格。虽然今天的90后不太愿意承认自己是90后,不太愿意说自己的文化是亚文化。

从“声声”转型到节操的故事告诉我们,你要正确理解用户的需求,就算用户跟你想的不一样。有个很经典的段子,说有一个女孩子问禅师说:“禅师禅师,我长得很漂亮,为什么我没有男朋友?”禅师说:“你知道为什么男生都喜欢汹涌的大海,而不喜欢平静的湖面吗?”女生说:“是不是因为大海汹涌男生就非常有征服感啊?”禅师说:“因为大海波大。”这个笑话让我意识到两点:第一,就是为什么我现在还没有男朋友;第二,正确的理解用户的需求、理解人性真的是很重要。我们以前也会做活动,文案写得天花乱坠,抽奖送iPhone,但是做完活动用户只记得iPhone,其他什么都不记得了。

三、破坏规则与尝试的勇气

第三个故事,关于破坏规则和尝试的勇气。

2009年我在春晚制作部实习,当时领导说你做个值班背景吧。值班背景就是主持人串词背后的那个图,一般就是个大红剪纸什么的。我之前从来也没做过晚会的舞台背景设计,就凭感觉做了个黑色背景,上面是烟火,下面是大门。开会的时候总导演瞄到,说这个特别好,拿给整个制作部的人看,说你看你们做了那么多年春晚,从来不敢大面积用黑色,但你看一用黑色立体感就出来了。他估计就觉得我挺有创意,没想到那一年居然把小虎队的背景视频,就是当年春晚压轴的节目,交给我做。

我当时就在学校组了个团队,研究了过去好几年的春晚,结果做一个方案被否一个方案。最后舞美总监给我打电话,说陈桦不然你别做了,你做来做去跟动态素材似的,方块飘来飘去,我找别的团队吧。我当时一听急了,我怎么能这样就辜负总导演和学校对我的厚望,太没面子了。当时离直播只剩下一两周,我想我们要再试试,当时学校还不能熬夜,我就拉着团队跑到麦当劳通宵,一遍一遍听小虎队的歌,听到现在我一听到小虎队就崩溃。

然后我们就想,把这个当成是超大屏幕的MV去做好了。我们就一边想创意,一边回学校做设计,做动画,大半个机房都在渲染。好不容易憋出一个东西,战战兢兢的把它发给制作部,结果舞美总监就说不用看了,我们找别的团队做完了,台长也审完了,这个不可能了。我一听就急哭了,哭着给所有我能打电话的制作部的同事,说能不能求你们看一眼,我们熬了好几个通宵的,你们要是看完觉得不合适就算了,不能看都不看啊。

过了好几天,舞美总监给我打电话,说觉得还行,不然最后一次排练用你们这个试试吧。那一年春晚,最后就真的用了我们做的背景动画。有一个镜头的灵感来源于迈克尔•杰克逊的MV,背后好多复制人矩阵一起跳舞,那年是虎年,我们就做了一堆布老虎矩阵和小虎队一起跳。那年春晚我们跟小虎队,从前期到后期的制作节目组,拿了第一名,我自己也有一张这样的奖状,这个奖状至今还放在我们学校里面。

这给我特别大一个感触就是,我如果按照传统思维去做值班背景,可能连做这个视频的机会都没有,还是一个实习生;如果我按照传统晚会背景做动画,估计还是会被毙掉;如果我没有再去争取争取,再去求求那些领导们看一眼,那我也没有机会体会到我的作品、我的名字,在几亿人面前呈现的快感和成就感。

这事对我影响挺大,原来做事也不一定非有那么多条条框框的,Facebook有一句话说“破除成规,行动敏捷”,说白了就是“野路子”。

“节操精选”上线后,我们发现很多用户特别喜欢在评论里互动。我们想,用户要去评论,然后再去正文,就特别麻烦,这么来来回回的,体验不好。所以我们就想,怎么样可以做的更有意思,让他们玩得更High一点呢?

不知道大家有没有看过视频的“弹幕”,就是吐槽字幕像子弹一样满屏幕的飘过去,而且是和内容对应的。我们觉得任何一种媒介形式的内容都可以做弹幕,只是有些没有人做过。视频能做弹幕,图文就不能做弹幕么?做之前很多人吐槽说这怎么可能,这多影响阅读啊。我们团队熬了几周做上线的版本,还特地做了一个渠道测试,结果数据没增也没降,还有几个用户吐槽。我们当时就很纠结,到底要不要发布,后来就想,反正创业公司船小好掉头,就试试看。于是我们就上线先看看用户的反应,乞求大爷们(用户)别把我们这都卸载了。

弹幕上线以后,才两天互动量就翻了1倍。弹幕特别有意思的一点,就是激发了用户,他本来就很喜欢互动,我们激发了他社交和互动的潜力。

第一,带头像的弹幕激发了表现欲。用户特别希望有存在感,他看到自己的头像出现在大家面前的时候,用户就更愿意评论、更愿意互动;

第二,不需要去破冰了。说“美女,你在干吗?什么时候回家”之类的。他们有相同的话题、一起吐槽,直接能聊起来。

第三,极大程度的降低了UGC的成本。让用户编段子挺难的,但吐槽、或跟着大家一起吐槽就简单多了。

企查猫

今天的90后是互联网娱乐的暴风眼,他们身上有很多的特性是很有意思的,很多潮流文化也都是他们创造的,比如开放、自由、吐槽、恶搞、颠覆传统等等,他们是社交感非常强的族群。这些说高大上了是文化语境,说通俗点就是逼格。逼格相近的,自然就很容易玩到一起去;逼格不一样的,你让他填再多的资料背景头像,还是无法愉快玩耍。

另外一个很明显的趋势,我觉得将来不会有在线和不在线的概念,你会永远都在线,你随时随刻都有可能被一个故事推送唤醒,会打开手机去看。现在用户每天解锁屏都有160-170次了,所以我们觉得,在更远的未来,年轻人的娱乐和社交在移动端一定会有更新鲜和更好玩的方式和机会。

已有0人评论 我有话说相关内容阅读

关注前瞻微信

意见反馈

暂无网友的评论

网友评论

0评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明前瞻网同意其观点或证实其描述。

 

免责声明:
1、凡本网注明“来源:***(非前瞻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
征稿启事:
为了更好的发挥前瞻网资讯平台价值,促进诸位自身发展以及业务拓展,更好地为企业及个人提供服务,前瞻网诚征各类稿件,欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。(查看征稿详细