煎饼侠大鹏屌丝成功逆袭：笑对拒绝 用互联网卖笑

第二个关键词：塑造小人物

在过去几年，屌丝是个热词，也成为了一群人的代名词，或者一种生活状态的代名词。

大鹏的成功就在于重新定义屌丝，抓住了这个群体。让这个自我感觉生活在社会底层，又不甘心底层的这群人有了一个集体焦虑、反抗、宣泄和笑一下的出口，这也是《屌丝男士》、《煎饼侠》能够走红的原因。

我也去看了《煎饼侠》，也随机采访了一些观影的年轻人，他们给出的回答很有趣：1.过去免费看了很多集《大鹏嘚啵嘚》和4季《屌丝男士》，虽然不认识大鹏，但似乎很熟了，已经是朋友了，这次不管《煎饼侠》好看与否都要来还个人情;2.大鹏苦出身，本身就是个屌丝和草根，他做的很多事都是对屌丝和草根这个群体有共振的，可以说他是80后群体的郭敬明，他的《屌丝男士》是80后的《小时代》。

当然，和《小时代》不一样的是，《屌丝男士》和《煎饼侠》的核心就是笑点，因为自己就是屌丝，大鹏最懂如何找到屌丝的笑点和痛点。《屌丝男士》里写的都是草根的故事，每一季大约120个剧情，都是由编剧团队收集的上千个草案中精选出来的。“挤地铁、去医院看病、做足疗、送孩子上学……随时随地地观察，收集和记录生活里的碎片，细节。”

大鹏在片中饰演现实生活中各种类型的，自称“屌丝”的小人物的生活状态和心态，先把段子拼在一起，然后设置好一个场景，或是针对某一个客串明星，来定制段子，最后从几个中挑出最好的。然后就形成了对屌丝们有共鸣的内容了。

第三个关键词：正常与正经

大鹏的作品全都是海量明星堆积的，或者说是一个大鹏+N个客串明星来共同完成的。对于很多人来说，怎么能请到这么多明星呢，这简直就是一个不可能完成的任务，而且还要颠覆形象的恶搞。

大鹏最开始请明星也是很难的，《屌丝男士》开机时没有一个明星，大鹏是的完全是笨功夫，比如陈羽凡和他经常在一起玩，就给他看手机里的样片，结果他乐得不行，回去就给他老婆讲，所以第三季才有了白百何的加盟;比如他先找到柳岩拍完一段，拿给邓超看，邓超说档期紧让我媳妇来吧，孙俪就出镜了。后来明星越来越多，大鹏找人也越来越容易，而且片子播出后慢慢形成品牌，大家开始信任你，然后才有越来越多人同意接下来的演出。

当然，大鹏是这样解释的，其实明星不像我们想象的那么清高，很多人在《屌丝男士》里玩得很疯，竭尽所能地“自黑”，是因为以前没有一个平台供他们发泄。你想在传统影视剧中糟践他们，片方也不答应啊。像吴秀波来时，就觉得挺过瘾，还给自己加戏，《屌丝2》里从地上捡起“贞操”(真钞)的桥段就是他自己想的……我挺幸运，大部分人的初衷都是想帮帮一个走投无路的年轻人。

我看，大鹏是充分解读了正经与正常。明星都要保持正经的状态，大鹏把他们正常的一面找到了。当然，大鹏也找到了80后正常和正经的密码，所以才有这么一系列成功。

【第二把刀】破坏之刀：用互联网卖笑

刚才我们说完了大鹏人性之刀，我们再看看他的破坏性之刀。可以说，大鹏是用网络的方式重新制造笑，但核心确实接地气。

第一个关键词：无节操

大鹏的内容都是来自于生活，只有这样才让观众看的网络剧是接地气、有共鸣的。比如为了写足疗店的场景，他的编剧团队特意去留意足疗师傅的语言、动作、口头禅。“我们写的每个场景都是生活化的，你必须保证这些对白和动作是在真实生活中存在的，否则会被观众轻易看到破绽。”

当然，接地气不能和低俗划等号。“荤段子、低俗笑料对于喜剧而言是个捷径，因为观众很容易对这些感兴趣。但如果依靠这些东西，你的剧不可能有长久生命力。”

第二个关键词：不相信大数据

大鹏对用户的痛点和笑点很了解，他知道观众的需求是什么，但他对于大数据很反感，甚至对于“大数据”这类词汇报以同“互联网思维”一样的讨厌感。

他都是用提前放映反馈的方式来做用户研究的，比如他会根据一场戏拍出三个版本，然后在网络剧上映前通过微博、贴吧邀请100名左右的观众前来观看，员工则会在一旁记录观众们的反应。看这100位观众最喜欢哪一个。”这种提前放映收集反馈的方法是大鹏工作室延续多年的策略，当观众的反馈被收集后，工作室会对网络剧进行重新调整，把那些反馈不理想的删掉或放到后面。

大鹏认为，和看电视不一样，互联网视频不是被动选择，是特别主动地看到一个标题或者一张图，觉得很有意思才点进去。“他是做编辑出身的，知道怎么吸引点进去，大概在30秒，如果一个视频不吸引，用户就离开了。”

第三个关键词：产品经理思维

大鹏以前是网络视频编辑，现在是一个很好的产品经理。比如，大鹏会研究，为什么大家在网络上有时候看电影看不下去，但坐在电影院，除非是特别烂的片，都会从头看到尾。在互联网上看视频的人都拒绝视频的时长，“两个小时或者一个半小时对于大家来说有点累，没有人比我更懂。”大鹏说。《屌丝男士》初步定下来的标准是15分钟左右，“因为超过了没准大家就疲了，之后这个居然成了网络自制剧的时长标准。

用崔华林的一段话可以做为本期节目的结尾：在大鹏的故事中，你能感受到，永不放弃的心比钻石更珍贵：十年前，胆小，采访别人说话很抖;十年后，柔软，总给新人更多机会。十年前，搞笑，渴望得到别人认可;十年后，创新，在笑声中实现英雄梦。新书献给那些在生活中坚持善意、奋斗打拼的年轻人，它让我们相信，一个人可以用自己的方式赢得尊重。

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