跑男邓超加盟长虹尘埃落定 花瓶还是“良药”

昨日，长虹集团官方微博公开宣布，邓超正式加盟长虹，并出任长虹CHiQ(启客)产品经理一职。至此，此前一直流传的“跑男队长”邓超即将出任长虹经理一事，终于尘埃落定。

不过正如外界猜测的一样，邓超出任产品经理可能并不是实实在在的职务，昨日，长虹企划部部长刘海中亦坦言，邓超所任的CHiQ产品经理一职肯定与一般的产品经理有所区别，这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。

不做销售的产品经理：长虹称是“创新代言”

此前，刘海中已证实邓超加入长虹一事，此后又在微博公开宣布，邓超加入长虹是真的，但不是总经理，并称“我们周一见”。“邓超先生已经正式加盟长虹，他将出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发。”9月21日，长虹集团官方微博如约公开了真相。

实际上，今年3月，在“CHiQ二代”智能电视发布会现场，邓超首次受邀担任长虹电视形象代言人。不过不甘于单纯的形象代言，长虹决定做出了上述创举。

对此，有业内人士认为，邓超任职可能更多只是扮演“花瓶”的角色。家电行业观察家洪仕斌也撰文分析道，“不仅‘跑男3’将马不停蹄地启动，需要邓超耗费绝大部分精力，而且邓超作为国内一线明星，更有多档影视剧和综艺节目在等待着他，毕竟不是神仙，分身乏术。”

家电行业专家刘步尘亦认为，邓超加盟长虹出任产品经理一职，肯定不是实的，可能仅仅是一个象征性的职务。“首先邓超不可能与长虹员工一样，每天去上班，邓超的主要工作仍然是演艺方面的，其次，产品经理的工资绩效与最终产品的销售业绩有关，邓超也不会拿这个工资。”

对于上述的猜测，昨日，刘海中回应称，邓超所任产品经理肯定和一般的产品经理有所区别，“这也正是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新之处。”他还表示，邓超是一位颇有想象力的靠谱青年，作为启客产品经理，未来将会加入到启客系列产品工业设计和产品定义的过程中。

不过业内普遍认为，长虹正在努力寻求品牌年轻化，配合邓超在年轻人心目中轻松活泼的形象，长虹方面此举，是希望能增强邓超的形象与长虹CHiQ品牌的关联度。

CHiQ的野心与现实：长虹“王者”归来并非易事

又是重金请邓超代言，又让邓超出任CHiQ产品经理一职，足以见得，CHiQ这一新生品牌在长虹发展战略中的重要性。

长虹在2014年1月推出了全新智能化产品CHiQ电视，这也成为了长虹向智能化家电转型的重要标志。刘海中称，CHiQ产品是长虹智能战略在智能终端的有力体现，也是给消费者带来愈来愈愉悦体验的引领行业的产品。

“CHiQ品牌不仅肩负着长虹整个品牌和产品年轻化的责任，也是长虹智能化战略的先锋，能否让长虹最终实现‘王者归来’，靠的就是CHiQ这个品牌。”刘步尘认为。

不过从目前的行业格局来看，长虹这个曾经的行业龙头，想要完成“王者归来”，重回行业第一并非易事。

奥维云网(AVC)的统计数据显示，目前长虹的彩电业务销量排名，次于创维、海信、TCL，排到第四位。同时，互联网品牌也发起了猛烈的攻势，2015年一季度，互联网电视品牌(乐视、小米等)所占销售比重已经从去年的3%上升为8%。

天猫商城上，同为50寸的4K液晶电视，相比互联网品牌乐视TV，长虹CHiQ电视价格要高出1000元左右。从交易记录看，乐视TV的月出货量高达上千台，而CHiQ电视则是屈指可数。

对于CHiQ定位高端是否会拉开与广大消费者的距离，刘海中并未直接回应，只是称，高端产品本就是引领未来的产品，目前CHiQ产品所体现出来的应用智能功能都是体现更为人性化的立足互联网面向物联网的产品，CHiQ的定位以用户便捷舒适的智能交互应用为主体。

不过，从四川长虹披露的2015半年报看，公司净利润为-1.9亿元。显然，CHiQ的出现，目前尚未给长虹带来实质性的改变。如今，一线明星邓超的加入，是否能拯救这个传统的家电企业，效果还需拭目以待。

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