央视白酒广告或清退 中标总额35.2亿

在国家限制三公消费的背景下，有消息称，央视内部人士透露，央视要强退酒类广告已经确定下来了，预计两会后执行，也就是在三月底左右。

目前部分酒类机构组织和酒企也称，收到了相关消息，某电视台将清退白酒广告，但是相关企业暂时未收到具体通知。

央视标王和最大广告投入企业都是来自白酒行业企业，分别是茅台酒、剑南春和五粮液。数据显示，贵州茅台共投入6.24亿元，剑南春投入6.09亿元，五粮液则投入4.99亿元，分别占到央视招标总标的额的4.66%、4.55%、3.73%，分列2012年央视招标企业第一、第二、第三的位置。

在央视招标会上，白酒行业的中标总额为35.2亿元。加上签约认购和此前的网上认购，2013年白酒行业在央视的广告额或突破40亿元。央视招标总额为158.8134亿元，白酒企业的广告投入就占25%。

2013年央视黄金资源招标行业中标排名图（单位：万元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2013年央视黄金资源广告招标预售总额约159亿元，其中，茅台、五粮液、剑南春、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元，占比超25%，成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。