高库存成国产运动品牌难题 五大品牌关店近5000家
2013-03-27 10:02:02 责任编辑：QZ089 来源：前瞻网
前瞻网摘要：国外品牌的衣服好看，而且质量比国内的品牌好很多，优惠打折时跟国内品牌的价格又差不多，当然买国外牌子的。这恐怕是很多消费者的心声，面对国外企业强大的攻势，国内运动品牌进入销售冬季，从去年一开年至今，国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。
资料图：安踏专卖店
据前瞻记者了解，2012年，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。
其中李宁关店数量最多，由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。匹克次之，其零售网点由2011年年底的7806家减少至2012年年底的6483家，净减少1323家。中国动向店面去年关闭1101家，安踏店面关闭590家，特步关闭86家。
匹克公关部刘翔表示，过去在市场环境好的时候，为追求规模效应，标准不严，开了一部分‘有水分’的店面。如今环境变了，开始由追求店铺数量和订单增长转变为追求单店的增长，提高店效而不是店数，所以要关闭一部分低效不盈利的店面。
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