央视黄金资源招标进账93亿 酒类中标额大幅度减少

央视广告招标被看作经济晴雨表，也作为衡量部分行业、企业经营状况的指标之一。2011年，央视广告现场招标总额首次突破100亿元，102家企业为央视贡献了101.7亿元广告。2013年央视拍卖现场进账上升到133.8亿元，由100家企业埋单。而18日举行的现场招标，中标企业减少为85家，总拍卖金额仅有93亿元，骤降了40亿元。

据央视广告部解释，招标预售分为签约认购和现场招标两部分，从9-10月的预售阶段共有178个资源被认购。为避免恶性竞争，央视减少了现场招标的比例。

从行业分布来看，烈性酒广告受限，酒类中标额大幅度减少，仅有6.74亿元，不及上年零头，且以啤酒企业为主。2013年，白酒企业在拍卖现场豪掷36.6亿元。

往年最抢眼的“土豪”白酒企业，几乎集体缺席昨日拍卖。由于高端白酒行业正经历十年来最困难境况，他们这一举动颇为引人注意。

不过，分析表示，实际上白酒行业整体投放额度并未下降。白酒企业之所以在公开拍卖环节销声匿迹，是由于央视黄金资源现场招标将整点报时、整点新闻、天气预报提示收看等核心资源进行了提前预售，这些资源也是白酒酒企行业的主要投放资源。