福建体育品牌遇“寒流” 库存危机难消

今年以来，福建体育企业普遍遭遇“寒流”，上半年业绩集体下滑预计库存危机到2013年后才能缓解。

刚刚结束伦敦奥运会“营销之战”，闽四大体育品牌也揭开了今年上半年的业绩“战果”：安踏、361度、匹克全部降利，特步比较稳定，不过净利也只保持了0.3%的增幅。

据前瞻网记者了解，业绩下滑和体育品牌库存压顶有直接关系。目前，打折促销也成为体育品牌最常用的手段。业内人士直言，从去年下半年爆发的库存危机，闽体育品牌估计在2013年以后才能有所舒缓。

四大体育品牌仅一家企业微利

8月10日，安踏率先公布了公司半年报，上半年营业额39.34亿元(人民币，下同)，同比下跌11.6%，净利同比下跌17%。

针对业绩的不理想，安踏执行董事兼首席运营官赖世贤分析，行业以折扣恶性竞争、经营成本上涨，这些都是导致盈利减少的主因。但安踏只是开了一个头。8月22日，361度、匹克、特步三大本土体育品牌同时发布的半年报业绩，却把目前体育品牌企业所面临的市场困境彻底暴露出来：

361度上半年营业额28.69亿元，同比下降9.9%，净利润5.96亿元，同比下降22.9%;匹克上半年业绩下滑更大，其半年报显示上半年净利同比减少43.3%;特步侥幸过关，但其半年报中净利也只保持了0.3%的增幅，算是勉强为这些本土体育运动品牌留了最后一块遮羞布。

对于公司业绩的下滑，匹克公关副总监刘翔认为，前几年公司高估了市场需求，现在正处于消化库存的整合期，预计在今后两年行业才会开始回暖。

特步市场活动总监赵相林表示，公司的发展比较稳健，不过也同样面临整个行业的问题。在前几年，市场均保持30%至40%的增长，后面的需求已经放缓，但企业仍按照以前的生产规模运转，在2011年下半年全行业均面临‘天花板’，预计形势短时间内难以扭转，明年或能逐步缓解。