广东打造全国广告产业示范区 广告从业人员全国居首

提升实力

培育本土龙头广告企业

在广东广告业的发展过程中，孕育了一批极具市场竞争力和影响力的本土广告企业，其经营理念、管理模式、业务水平等核心竞争力在全国广告业中都有示范意义。

其中，有被业内誉为中国广告业扛旗者、本土广告第一股的广东省广告股份有限公司，屡获国内外广告创意大奖的广州市旭日因赛广告有限公司，广东黑马广告有限公司，广州市金燕达观广告有限公司，深圳市风火创意管理股份有限公司等;也有广东省凤凰传说整合营销传播机构等优秀的媒介代理公司，以及在媒体领域具有号召力的南方报业传媒集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团、南方影视传媒集团等。

据前瞻网了解，为进一步提升广东广告业规模化、专业化水平，省有关部门将重点培育由广告企业、传媒集团和其他行业投资组成的大型综合服务型龙头广告企业，以创意设计、品牌代理和媒体服务为核心业务，打造行业“航母”。与此同时，有关部门也将大力扶持创意设计和利用高新技术开展广告制作的中小型广告企业，加大对广告业的财政支持，推动更多优质的广告项目加快实施。

专家建言

吸引人才“东南飞”

广东的广告业活跃度很高，政府给予了较为宽松的环境。但是，目前广东省内一流的广告人主要还是八九十年代那批“孔雀东南飞”的人才，优秀的年轻广告人已经不愿选择“向南飞”了。广东逐渐失去对优秀人才的吸引力。

广告业属于文化创意产业的一部分，希望能够有一个更为宽松、公平的文化创意氛围，这样广告公司的生存压力就会减小很多，同样也会在吸引人才上也更有优势。

总体来说，广东的广告业将会呈现出哑铃状的结构，要么致力于做全做大做强，成为国际化的传播集团;要么在细分领域精耕细作，比方说专门做白酒的包装、互联网营销的AR技术等。

涌现更多品牌企业

目前广东的企业正处于转型升级的关键点，企业的品牌意识不强，相应，广告服务业的进步也会受制。

但是，广告业的进步不仅仅是广告业自身的事情，它的成长脱离不了整体区域经济的发展，主要是大珠三角区域经济崛起的问题。

今年1月省府办公厅一号文件《关于促进广告业发展的若干意见》作为全省首部经省政府批准的专门支持广告业发展的政策文件，可以说是“一声春雷炸响了广东省广告业”，整个广东的广告业内人士都大受鼓舞。

政府倾注了努力，希望以广告产业园的建设为契机，广东广告业通过龙头广告公司的带动实现大发展。广东广告企业家也应该有野心，希望能够涌现出较多具有成长性的品牌企业。

使“再创业”成为常态

强烈的创新、创业意识，开放包容的社会环境，较低的营商、生活成本，是以广州为代表的广东广告业勃兴的内在驱动力。

但随着上海、北京等地政府的政策倾斜，媒体、客户、人才、技术等高端广告资源的积聚，广东的优势正在减弱。特别在影视广告的后期制作上，以前全国的业务汇流广州，如今广州高端广告片基本都跑去上海、北京乃至境外制作。

另一方面，广东省内广告公司的竞争意识、创新能力、经营效率与其他两地的差距还在进一步拉大。要重树广东广告业雄风，广东的广告公司就要执着梦想、保有激情、勇于改变，使不断“再创业”成为公司的共识与运营的常态。

建设高水平广告服务平台

根植本土、紧邻港澳的区位优势，使得广东省广告业在设计方法、运作模式以及营销方式等方面贴近本土市场;在后期制作、服务平台方面也较早地融入国际视野。

目前，广东广告业存在知识更新换代速度不快，缺乏对大型项目敏感度等问题。同时，广东曾经的强项后期制作平台也逐渐从广州转移到香港、上海等地，并开始高度集中。

广东省广告业要以广州国家广告产业园区建设为契机，建成高水平的广告服务平台，引进高水准的广告公司，集中优势力量提速广告业发展。希望政府在税收、行业许可等方面能够给予政策上的支持，把广告业看成建设现代服务业的一个重要路径。