广东打造全国广告产业示范区 广告从业人员全国居首

样本解析

样本

1

广州国家广告产业园区构建广告业集聚发展洼地

“小蛮腰”、小洲艺术村、文化星城、Loft345艺术空间、珠影文化创意产业园……曾经看似零散错综的文化创意区，连同汇聚在海珠区的广州美术学院、中山大学等一批高等院校，如今都统一在一条横贯东西、长达11公里的“昌岗—新港”文化创意产业带上，成为全国首批国家级广告产业园区之一的广州国家广告产业园区的重要支撑。今年6月正式揭牌后，广州国家广告产业园区引来不少企业洽谈入驻。

据前瞻网了解，广州国家广告产业园区以广州美术学院主办的“广东现代广告创意中心”为核心，连接“昌岗—新港”11公里文化创意产业带，与其中的广州国际媒体港、珠影文化创意产业园、琶洲会展中心等关联项目相呼应，形成一条涵盖广告创意、设计、制作、代理、发布、会展、印刷等产业链上下游的产业带。

广州美术学院副院长赵健表示，为最大限度发挥政策和资金引导作用，体现园区的服务功能，广州国家广告产业园区摒弃了传统的产业园区模式，通过政府、市场、企业共同参与，打造高端化、国际化的公共服务平台，更加着眼于园区的长远发展和规划。

“通过整合资源，园区内将形成一条完整的产业链，成为广东省广告业集聚发展的洼地，最大限度地提升辐射力、凝聚力，从而产生‘洼地效应’，吸引更多广告企业和人才的聚集。”赵健称。

广州国家广告产业园区是唯一一个以专业美术院校为基础的产业园区，园区内既包含了传统媒体电影制片公司，又有现代媒体的城市电视台，并且跟房地产开发毫无关系。在赵健看来，这些都是广州在全国首批试点园区中的独特优势。

“广州国家广告园区的优势突出表现在核心区上，尤其是广州美术学院的客观优势。”赵健认为，美院的毕业生散布在省内若干广告公司里，大部分已成为公司骨干。如此一来，核心区的凝聚力和对业界的感情联系就非常强。由于美院专业设置完善，常年保持着稳定的人才更新，将对广东广告业的发展提供源源不断的智力支持。

“园区建成后，广东省广告业的服务水平、专业能力要争取回到全国第一，这也是广东省建设文化强省的需要。”赵健认为。

样本

2

广东省广告股份有限公司力争成为国内最大传播集团

作为国内首家上市广告公司，广东省广告股份有限公司(下称“省广股份”)的目标，是要成为中国最大的营销传播集团。

自2010年5月6日正式上市以来，省广股份加大发展的步伐，逐步形成了整合营销传播的产业价值链。

据省广股份副董事长丁邦清介绍，在省广股份的产业版图中，既有位于产业链上游的品牌研究机构，进行品牌管理和标准设定，也有处于产业链下游的媒介代理公司等，通过整合营销传播，这条产业链涵盖了从品牌研究、广告策划创意、设计制作到媒介策划和媒体公司的产业链上的所有环节。

“我们的目标是成为国内最大的传播集团。”尽管目前，省广股份与全球几家大型国际传播服务集团相比，还有很大差距，比如在营业额上，省广股份去年才37个亿，而位居全球第一的奥姆尼康2005年的收入就已超过100亿美元，但丁邦清显得很有信心：“省广股份还有很长一段路要走。不过，在品牌广告的策略和创意上，省广股份有毫无争议的核心竞争力。”

样本

3

广州市旭日因赛广告有限公司中西合璧的最佳代表

广州市旭日因赛广告有限公司(下称“旭日因赛”)也算业界的一个传奇。既有深深根植于广州本土的特性，又有与国际传播巨头WPP集团(Wire & Plastic Products Group)合资合作的背景，中西结合的基因使旭日因赛成为国际化与本土化融合的最佳代表。

“我们为中国广告界赢得了首座戛纳银狮。” 旭日因赛董事长李明称，该公司一直致力于为广告业的发展作出自己的专业贡献。“比方说，我们在中国广告业界率先提出‘摄众营销传播’理论，创造性地让消费者主动投入和参与到品牌营销传播，帮助中国品牌在新的营销传播时代用最少的成本传播品牌的商业和社会影响力。”

尽管已成为华南区专业能力较强的综合型广告公司，李明显然还有更大的野心。中国的企业走出去，中国的广告公司也必须走出去。虽然领导层与高级管理人员大部分都有国际4A的管理经验，但与“立足中国，面向世界”的蓝图相比，旭日因赛还需要更大的空间，吸纳更多国际化运作人才、持续扩大营业规模、强化资本实力、实现客户区域的均衡分布等。

而眼下摆在旭日因赛面前最大的问题是“如何尽快做大做强”。李明说，旭日因赛需要汲取大量社会资本，以收购整合公司发展急需的各类广告资源，这也是国际上较为成功的广告集团通用的扩张模式。

目前，旭日因赛的控股公司因赛广告(集团)正谋划上市。对于未来，李明很有信心，“我们要成为与外资抢滩国际市场的中国龙头型整合传播广告公司之一。”

广东广告业正呈现一派生机勃勃的发展态势。