广东家具行业9成企业品牌效应很弱

近日公布的一份权威研究报告显示，广东省家具企业八成以上没有品牌和商标意识，九成左右企业不懂品牌建设和维护。

据了解，今年7月份以来，北京华凯弘信咨询公司对广东的2000家家具企业发放了“知识产权专项调查”问卷，并实地走访了佛山、东莞、深圳等30余家大、中、小型家具企业。截至11月底，项目组共回收问卷1603余份。问卷的主要内容包括：企业生产经营基本情况、企业知识产权运用情况、企业品牌创新规划等。

上述调查问卷统计结果显示，在接受该项市场调查的1603家广东家具企业中，“已向工商部门提交商标注册申请”的企业不足三成(453家，28%)，“已向国家专利主管部门提交专利申请”的企业不足三成(427家，27%)。其中“已获得注册商标”的企业有221家，“已获得专利(含外观)”的企业有221家;拥有3项以上自主知识产权(含专利)的企业不到7%(120家)。

可以看出，品牌意识的淡薄与产品同质化严重，构成了广东家具企业的一个重要现实特征。调查统计显示，超过83%的受访企业(1334家)承认自己的产品没有个性、与其他企业同质化，且营业额主要来源于粗放式的市场销售，其中，超过90%的企业表示，为了拉动销售额，“经常采用价格战”。

显而易见的是，我国的家具业已经成为一个全产业链、竞争充分的行业，各种类型、各种重量级的家具企业，在同一个市场上争抢份额，机遇与挑战并存。在受访企业中，有90%以上企业(1460家)主要面向国内市场，他们普遍认为，通货膨胀、原材料价格上涨、物流成本提升，已经成为企业近两年来生产经营的主要压力。与之相对应的是，15%的主要从事外贸生意的受访企业(26家)表示，人民币升值、国际经济形势不景气，对其生产经营带来了不可预期性。

一方面是自身品牌的缺失，一方面是对打造品牌充满期待，这是受访广东家具企业眼下的另一种真实境况。在1603家受访企业中，超过90%的企业(1586家)认同“知名商品是巨大的无形价值”、“品牌能创造更大利润”的观点，且认为“专利是走向国际化的重要筹码”。此外，有76%的企业(1226家)有过傍“洋品牌”、傍国内其他“著名商标”或“驰名商标”的冲动。

上述调查问卷还涵盖了产品设计能力、环保标准及水平、市场定位等诸多细节问题。记者注意到，虽然广东家具业已经成为一个巨大的产业，但由于从事家具生产、经营的企业普遍缺乏支持产权规划意识和实际的创新能力，无论是在产品研发，还是在市场综合运营上，都与国内外行业巨头存在相当明显的差距。

华凯弘信咨询公司相关课题组负责人评析称：虽然广东的家具企业在产值、市场份额上都占据了全国的三分之一强，但至今仍未出现一批可以统领该区域乃至全国家具行业的“超级品牌”。

前瞻产业研究院家具行业研究员指出，如果广东家具企业仍然不主动去学习如何创新，去避免产品同质化，广东家具行业将无发展可言。他还说，广东家具行业即将开始一场洗牌，那些固步自封，缺乏自主创新的企业，将会在这次洗牌中冲刷下来。