南海鞋企一起到国内外推广“南海鞋”

广东佛山南海平洲近年来将制鞋业发展成为其优势行业，拥有强大的鞋业生产制造产业集群，“金利来”、“梦特娇”、“鳄鱼恤”、“花花公子”等知名品牌的皮鞋，很多都在南海平洲设有代工生产基地。南海现在拥有鞋业相关企业1000多家，总规模约占广东省鞋企的十分之一，这些鞋厂主要生产中高档外销男装皮鞋，出口至欧美等地。

上世纪七八十年代，台湾商人把鞋业加工转移到平洲，很多当地人开办起了更多的鞋类加工厂。南海鞋业迅速发展起来。据前瞻网了解，到1986年、1987年，平洲已拥有大大小小的鞋业企业600多家。制鞋业的发展，也吸引了200来家鞋机厂、鞋材厂等配套生产厂家的进驻。

2005年前后，由于成本提升等因素的影响，早期进入平洲的台资鞋企大部分将工厂转移到中国内地及越南、柬埔寨、非洲、印度、东南亚等国家和地区。与此同时，原先在平洲做贸易的商人把眼光投向制造业，不少人加入到鞋业领域。现在，平洲有鞋业相关企业600多家，其中，制鞋企业有400多家，鞋材、鞋机企业有200多家。而里水的鞋业发展也相对较快，成为南海鞋业版图上的另一股新势力。

有业界人士指出，南海鞋企虽然数量很多，但规模小，资金有限，如果只是一味地自我发展，很难做大做强、打造出自有品牌。2008年金融危机激起了南海鞋企抱团发展的意识。2010年11月底，“南海平洲鞋业”集体商标在国家工商总局商标局注册成功，成为继“南海金沙五金”、“平洲玉器”集体商标后，南海成功注册的第三个集体商标。

“通过加大对区域品牌的打造，大家一起抱团去国内外推广‘南海鞋’。”南海区鞋业行业协会会长周铭海称，在传统制鞋规模发展已经没有空间的情况下，南海鞋业一方面向精品、高端发展，另一方面向产业链上下游衍生，已形成了相当完善的产业集群。本土民企则通过加大技术投入、创新产品款式及提升经营管理水平等手段，不断转型升级，获得新的生存空间。“做一只鞋子，所有的机器、零配件，都能轻松在南海找到。下一阶段，南海鞋业将考虑利用好集体商标，谋划在国内各大城市开辟‘南海鞋业’专场或专柜，进一步提升‘南海鞋业’区域品牌的影响力。”

集体商标规避恶性竞争

“东莞鞋业与南海鞋业发展有相似的地方，不过，东莞以女鞋为主，而南海以男鞋为主。但无论是东莞，还是南海，多年来发展主要是为国外品牌做代工，自有品牌比较少是一个遗憾。”南海区鞋业行业协会会长周铭海表示，南海鞋业受益于中国入世后出口形势看好，但也错过了打造自主品牌的大好时机。只不过，多年发展下来形成了产业链方面的优势，即鞋材、鞋机、皮革和五金等相关产业共同发展，从原材料生产到成品鞋的流通环节都衔接得较好。“做一只鞋子，所有的机器、零配件，都能轻松在南海找到。”

周铭海坦言，南海鞋业注册集体商标就是基于建立自主品牌方面的考虑。“通过加大对区域品牌的打造，大家一起抱团去国内外推广‘南海鞋’。”

对于集体商标对提升南海鞋业的集体竞争力的影响，广东瑞洲科技有限公司广州区域总经理苏俭认为：“现在还没有立竿见影的效果，但是我相信未来肯定是有好处的。”

“以前不知道对手做什么，对手也不知道我们在做什么，当大家做的产品都相似的时候，就会造成一些企业难以发展。竞争对手打价格战的时候，我可能也想到降低价格去拼市场。而现在，大家想得更多的是怎样把产品做好。”苏俭认为，一提到竞争就是打价格战，是国内竞争普遍的毛病。而集体商标带来的好处是在一定程度规避了内部的恶意竞争。

“大家好才是真的好!”佛山市南海区平洲永正制鞋机械设备厂总经理何伟新表示，集体商标申请之后，企业之间依然存在竞争，但更多的是公平竞争。“以前行业内部经常会被抄袭款式，现在更多考虑的是用脑去COPY。随着集体活动的增多，有时老板们会同时去百丽等品牌商参观考察，有的甚至会选中同样的版型。但买回去后怎么开发就得靠各自发挥了。企业之间有竞争不稀奇，生意是做不完的，鱼不过塘不肥。工人流动多少都会有一点，堵是堵不住的。”

集体商标带来的另一个好处则是促成内部成员的客户资源共享。苏俭表示：“以前我们的信息没有太多互动。举例说，会长周铭海有他的设备，我们有我们的设备，但我们的客户里面有的需求的是他的设备，他的客户里面也有的是需求我们的设备。以前是做不到共享的，而现在大家你给我，我给你，互相信任，交流信息，充分利用好客户资源。”