福建省广告经营额突破100亿元大关

据悉，去年福建省广告经营额达110.18亿元，首次突破百亿元大关，较前一年增长15.6%。

虚假违法广告为监管重点

福建省工商局表示，今年广告监管工作将坚持以“重在规范、重治虚假、重于联手”为抓手，以推进监管联动体系、广告监测体系、广告监管信用体系建设为主线，把整治虚假违法广告作为监管的重中之重工作持续推进。

福建省工商局副局长潘崇奎指出，对待媒体，商部门要坚持“三善”，善解媒体，善待媒体，善用媒体;并积极会同各联席单位逐步建立、不断完善广告监管的长效机制，充分发挥新闻媒体在遏制、防范、消除虚假违法广告方面的法定义务与主观能动作用，实现执法效果和社会效果的统一。

工商局要求，以联席会议制度为核心，通过信息沟通和工作衔接，逐步将“信息共享”、“联合告诫”、“联合公告”、“联合检查”等联动机制常态化，提高监管合力。

此外，省工商局有关负责人表示，将从源头上筑牢广告发布的“防火墙”，引导广告行业恪守“公众为本、公益为先、公德向导”的执业准则，构筑全行业参与、全社会支持的抵制虚假违法广告联动机制。

广告航母筹谋登陆资本市场

据前瞻资讯数据中心监测显示，截至去年年底，福建省共有广告经营单位8837户，比2010年的7588户增加16.46%;广告从业人员为67707人，比2010年的57151人增加18.47%;尤为可喜的是，广告经营额首次突破100亿元大关，达到110.18亿元，较2010年增长15.6%。

福建已有近30家广告企业年经营额突破亿元，部分广告企业已具备在更大范围和更深程度上参与全国性区域竞争与合作的实力，多家企业正在积极筹谋上市，对接资本市场。

省工商局广告处负责人分析，广告业强劲增长得益于经济强势反弹，福建省在投资、出口、消费等各项经济指标都出现了强劲的上升势头，广告业作为直接服务于经济发展的朝阳产业，走出比GDP增长速度更快的上升行情。

为扶持福建广告企业做大做强，省工商局建议省政府在发展文化产业过程中，支持一些实力强、信誉好、具有竞争优势的广告企业组建股份制企业或广告集团，加速广告航母的建设，并建议有关部门支持广告企业通过动产抵押、商标权质押、股权出资等方式获得资金资本支持。

广告违法率呈下降之势

省工商局透露，去年对虚假违法广告保持高压态势，全省广告违法率为1.17%，居全国中等偏下水平，省工商局监测统计显示全省广告严重违法率呈现降低之势。

今年，全省工商系统将继续把直接关系群众生活和生命健康安全的药品、医疗、保健食品和化妆品作为整治重点，严厉查处发布范围广、持续时间长、社会危害大的违法广告，协调有关部门进一步做好网上非法涉性广告和低俗不良广告删、关、查工作。

探索建立公益广告长效机制

潘崇奎表示，公益广告是建设和谐社会、宣传主流价值的重要渠道，也是净化广告市场的重要手段之一，要引导各级媒体尤其是主流媒体，积极探索建立公益广告的创意、制作和发布机制，支持加大公益广告的发布频率，扩大公益广告的社会影响力，通过公益广告的正面引导作用实现对违法广告的冲消效应。

工商局表示，将加大对公益广告的支持力度，鼓励各媒体在这方面积极探索。