TCL打造亚洲一流冰洗产业园 70亿投资撬动2百亿年产值

战略升级，瞄准中高端市场

据何军介绍，伴随着集团层面的业务调整，以及TCL家电(合肥)产业园项目的启动，TCL白家电在高速发展的同时正谋求实现两个转变。一个是发展模式的转变，从过去以单一销售为主的发展模式逐步转向研产销一体化的发展，产业园的投建一是保证了产能供应，二是提高了产品竞争力，进一步巩固了TCL在未来家电行业中的综合竞争实力;第二是品牌形象的提升，从过去以三四级渠道为主转向全面覆盖一二三四级市场，重塑中高端市场形象，提升品牌价值。

TCL家电(合肥)产业园项目为第一个转变提供了最强有力的保障。据了解，TCL家电(合肥)产业园将聚集日韩国际一流研发设计团队及国内一流冰洗制造管理团队，全面打造一流的研发设计及工业制造能力，强化和提升TCL在冰洗领域的研发和创新能力，为TCL冰洗产业的壮大和腾飞提供最为坚实的后盾。

与冰洗基地建设同步，2013年TCL白家电将全面启动品牌力提升战略，打造年轻化、时尚化、国际化的一流冰洗品牌。这第二个转变是和集团品牌定位“年轻化、时尚化、国际化”一致的。TCL白家电一直以来深耕三四级市场，把产品和市场都做到了极致，但在城市市场品牌影响力不足。因此，TCL白家电从今年开始向一二级市场发起冲击，在产品、渠道、推广、终端、售后、物流等产业链环节进行全方位升级，提升整体品牌形象，依靠品牌价值创造更大的市场和利润空间。

何军表示，TCL整个集团都在开展一个3年滚动计划，未来的3年内，冰洗两条产品线将拓展中高端市场，把技术开发作为重点工作，在新品研发上下功夫，在较大容量的冰箱以及智能云系列洗衣机上面将为发展的主导方向，争取进入行业前五的名次。TCL白家电老品牌在做着深刻的改变，从形象、产品、服务、渠道，都在向一个国际化年轻品牌走近。

差异化产品创新撬动百亿市场

一直以来，我国冰洗市场竞争异常激烈，各品牌也纷纷展示不同的自身优势，抢夺市场。尽管冰洗市场的竞争在加剧，但归根到底是围绕产品的竞争，所有竞争的起点都回归到产品本身。TCL白家电事业部产品总监储清华表示，TCL冰洗产品将从产品外观、工艺、操控、功能及智能技术上都将实现新的突破及品质升级，促使产品升级换代，提升产品竞争力，走差异化的产品创新路线。

储清华进一步说，TCL家电(合肥)产业园项目为TCL在产品技术上迈向了一个新的台阶助力。据了解，2013年初，TCL集团进行了一次庞大的跨界资源整合，带来了“全云战略”落地的最新成果——共建Tcloud智能云家庭，致力于为用户带来全新智能云生活体验。TCL白家电借TCL集团“云端”智能空间计划，将打造出通过对三网融合及物联网技术应用，手机、冰箱、洗衣机、乃至电视均能够通过家庭区域WIFI、移动信号进行家庭互联，利用手机等集成设备实现对冰箱、洗衣机、彩电的实时同步操控，方便快捷，为用户带来全新智能真体验。

智能云技术的发展将无疑将成为家电智能化的一个趋势所向，支持电脑、手机等集成设备与冰箱、洗衣机进行区域wifi点对点区域无线互联，具备智能管理(食品管理、菜谱管理、食疗服务等)、远程控制、故障诊断、系统与软件升级等超强功能。

这是未来产品发展的必然方向，TCL冰洗产品先行一步做好充分的准备。

据介绍，在冰箱产品创新上，TCL推出的“云端“智能冰箱配置10英寸IPS智能触控显示屏，内置双核4.0智控系统，全程记录用户对冰箱的日常使用习惯，自动生成节能管理模式，通过微电脑智能系统轻松实现“一键操控，轻松制冷”。除此之外，冰箱的应用程序还能够分享照片，视频，丽影功效、多媒体语音互动、及时通讯、网页浏览及安卓平台扩展等功能。同时内置了日历和天气等多种生活应用程序。

在洗衣机产品创新上，TCL今年率先推出“蓝光智能除菌”革命性技术，告别洗衣机只去污不除菌的旧时代，掀起洗衣机健康革命。据了解，“蓝光除菌”技术装备在所有中高端产品上，打造差异化的市场明星产品。

不仅如此，在即将召开的新品发布会上，全新推出近180余款产品，涵盖欧式直面滚筒、斜式滚筒、蓝光变频波轮、蓝光三动力波轮、水基金、王牌洗等系列洗衣机，全面满足市场需求。在产品研发和设计上，强化高端、技能及大容量产品，全力打造具备差异化竞争力的产品线结构。在技术上全新升级“蓝光除菌”、“三动力手搓”、“宽变频”等核心技术，在品质上严格把关，开展品质提升项目，使TCL冰洗产品在结构和性能上都达到国际领先水平。

步步为“赢”与经销商共创财富

据了解，从7月中旬起至8月中旬，TCL白家电将陆续在全国各地召开近110场经销商大会，同时在会上推出180余款冰箱洗衣机新品，让经销商亲身体验创新产品的魅力和市场竞争力。这是继4月TCL家电(合肥)产业园奠基经销商峰会后，经销商们的又一次聚会，TCL将自身的发展和经销商密切联系在一起，创造共赢的平台。

TCL集团白家电事业部总经理何军表示，TCL的绝大部分产品是通过经销商手里走进千万家庭，经销商是TCL荣辱与共的战友。白电产业园奠基，TCL特别邀请了300多名经销商见证，此次全国经销商大会更是完整覆盖全国，目的就是让经销商们感受TCL在白电领域的决心和实力，与TCL同步战略升级，携手共创更大财富未来。

何军强调，为促进与经销售的合作，在销售策略方面，TCL白电将推出金银鹰会员制等新型销售政策，进一步增强与核心优质客户的合作，具体策略将在经销商大会上公布。

众所周知，TCL家电(合肥)产业园项目的上阵，意味着其产量得到质的提升，自主研发实力、产业链整合能力、产品竞争力也同步跃升，TCL需要迅速扩大销售渠道，消化产量。用何军的话说：“经销商是TCL迈向领军品牌的重要堡垒。”

经销商对TCL白电产品也表示极大的信心。长沙通程控股股份有限公司电器事业部总经理刘伟表示，TCL是国际大品牌，目前通程电器的门店中都经营了TCL全线家电产品，在湖南区域属于消费者首选品牌。今年连续参加两次发布会，刘伟看到了TCL在白电领域的显著进步和强大实力，回去后马上调整销售策略，提高年度销售目标。

辽宁大商集团董事长牛钢对TCL白电品牌战略的提升也感到兴奋：“TCL对我们经销商很重视，TCL白电产品为我们的销售贡献了极大的利润，相信通过这两年的战略升级，TCL会迎来更大的发展空间”。

据透露，此次经销商大会，TCL将与众经销商签订近20亿的订单，下半年旺销市场即将开启。