延安将建设国家现代农业示范区

尝试电子商务

两年前，陕西的苹果产量达到805万吨，首次超过山东跃居全国第一。但同一年，陕西苹果的出口量却仅有2.2万吨，远远低于山东的53.2万吨。

作为陕西苹果主产地的延安经过调查后发现，地远路长的运输条件和缺乏有影响力的品牌成为影响延安苹果外销的主要因素。而作为北京奥运和上海世博的专供苹果，已颇有名气的洛川苹果成为陕西破解农产品外销困境的理想突破口。

“提高农产品在新型业态和高端市场中的比重，广泛进行网上交易，开展电子商务，延伸交易半径，扩大交易商圈，加速交易过程，降低交易成本，将会是洛川苹果未来营销的指导方针。”谢京帅对这条发展道理显得颇有信心。

事实上，洛川也急需改变经营模式来提升苹果产值。首先，洛川的苹果种植面积已不可能再大幅增加，这就意味着苹果的总产量已基本稳定。

2010年，洛川苹果总产量68万吨，产值24亿。而其中，仅5%的苹果在高端市场销售。洛川做过一个测算，如果把这个比例提高的10%，那么洛川苹果的产值就可以翻一番。巨大的经济利益，也敦促洛川必须有所改变。

洛川借鉴了浙江省嵊州经营“越乡龙井”的模式，建立起了“两店一网一中心”电子商务运营链条，并将北京作为首个试点城市。

“两店”是指在北京是海淀和朝阳分别建立两个专卖店，并建设临时冷藏库，以实现快速冷链配送。“一网”则是运营乡果网作为洛川苹果的电子商务平台。“一中心”则是在北京专门建立顾客服务中心，为该地区的服务提供保障。

针对这个理想化的模式，王建峰非常清楚它仍需要解决的问题。“一个是在这样的经营模式下，必然要有更多的苹果面向高端市场;另一方面，必须要更多的苹果才能够占领足够大的市场。”王建峰说。

延安市方面也看到了这个问题，正在积极运作将整个延安市的苹果资源整合在“洛川苹果”旗下，作为一个整体推向市场。

目前，洛川国际苹果会展中心已经开工建设。这个占地3万平方米的巨大建筑将是未来洛川苹果的会展中心、信息服务中心和陕西苹果年会的永久会址。这样的规模已清楚的说明，它所服务的对象绝非洛川一地。而一旦涉及多个行政区，事情往往就会变得不那么简单。

规模化和科技化是农业未来发展必然趋势，也是农业转型升级的有效途径。延安国家现代农业示范区建成后，农业发展将加快，当地周边产业也将被带动起来，实现更加快速的发展。