宁波企业：角逐奥运经济的幕后英雄

伦敦奥运会吉祥物

伦敦奥运会大幕开幕在即，随之备受关注的便是应“运”而生的奥运经济。这场四年一度的体育盛宴，又将给商家带来了什么?

据前瞻网记者了解，2011年10月以来，浙江企业接到多批生产各国国旗的奥运订单，从大到6平方米米国旗，小到书本大小的手摇旗，共约4000万面。这意味着，在伦敦奥运会上出现的各国国旗中，每10面就有1至2面由浙江企业生产。

“宁波元素”绽光彩

不久前，利时日用品公司生产的最后一批印有奥运会标识的运动水壶抵达伦敦。凭借过硬的质量，利时在强手如林的奥运市场中切到了一块“蛋糕”，共生产了11.2万只奥运水壶。

“早在去年3月，我们就接到了英国COOL GEAR公司的第一批奥运订单。”利时日用品公司外销部经理陈淑飞介绍，与利时有长期合作关系的COOL GEAR公司，拿到2012伦敦奥运会特许商资格后，就马上向公司下单。

利时是众多角逐奥运经济“蛋糕”的宁波企业之一。早在奥运火炬传递之初，和阿迪达斯有10年合作经验的宁波嘉乐服装生产厂，从后者手里转接了500件伦敦奥运会火炬手运动服的制作任务。

由鄞州劲威绞盘有限公司生产的LED手带，将是今年伦敦奥运会的热门助兴产品。赛场内的观众戴上后，赛事主办方操作后台控制器发射信号，观众席特定区域内的LED手带会在指定时间发出特定的光，有红、绿、蓝等6种颜色。

宇翔包装为伦敦奥运会制造了205万个手拍鼓;卡恩制衣承接了捷克和斯洛伐克国家队队服;四年前在南非世界杯上一鸣惊人的宁波产品“呜呜祖啦”，为奥运会送去了30余万支。明天开启的伦敦奥运赛场内外，“宁波元素”无处不在。据不完全统计，有超过10家宁波企业从伦敦奥运会特许商和相关政府机构手中，承接了数百万美元订单。

“幕后英雄”很无奈

事实上，伦敦奥运会给宁波带来的出口商机，远不止几百万美元，这在海关数据上可见一斑。

据宁波海关统计，上半年宁波对英国出口额达11亿美元，同比增长11.5%，出口商品包括运动服、照明设备、小家电等。其中，仅体育用具及设备就出口1280万美元，增幅达33.5%。

作为阿迪达斯、耐克等国际知名运动服品牌的生产基地，申洲国际从伦敦奥运会上受益显著。“这次美国、德国等多个国家参加伦敦奥运会的运动员服装，有一部分是我们公司生产的，还有较大数量的运动服装进入阿迪达斯和耐克的专卖店。”申洲国际控股集团有限公司总经理助理於锡明说。

无论是申洲，还是其他10多家分享奥运“蛋糕”的甬企，都以OEM(贴牌加工)方式走进伦敦奥运。也就是说，在伦敦奥运赛场内外，或是在伦敦街头，观众看到的是跨国企业的LO-GO，标签上根本找不到宁波企业的印记。

在伦敦奥运的体育设施上，浙江企业此次收获了不少订单，如奥组委官方准备的80多艘赛艇是向杭州一家企业采购的。但宁波企业却无缘这个项目，只有浙江大丰体育设备有限公司拿到了一份伸缩活动看台的工程。

“这与伦敦奥运会预算严苛有关，其场馆建设预算仅为24亿美元，较北京奥运场馆建设少了100亿美元，而且基本上是临时建筑，所用建材和其他设备在奥运会结束后将在英国其他地区重新使用。”浙江大丰行政主管黄宇盛解释，正是由于这些原因，他们只做了一些外围的小工程，没有承揽到大项目。

风物长宜放眼量

“奥运会、世界杯等全球重大赛事，是企业国际化和打响品牌的重要舞台，但抓住"赛事经济"商机并不是这么容易的，企业既要有雄厚的经济实力，而且要看清方向，风物长宜放眼量。”市政府发展研究中心副研究员农贵新认为，今年活跃在伦敦奥运舞台的企业，基本上是国际大牌，也包括一些中国民营企业。

在奥运赛场上，宁波企业曾走过一些弯路。2008年，贝发集团花巨资赞助家门口的北京奥运会，希望借助奥运提升品牌，将贝发品牌的专卖店迅速铺开。但结果却不太理想，这位以外贸为主的中国制笔大王一度患了“重感冒”。

有了前车之鉴，一些宁波企业更加小心翼翼，但“幕后英雄”的窘境也令其十分尴尬。

从有关渠道获悉，为奥运特许商做OEM利润微薄，如卡恩制衣替捷克知名户外运动品牌“阿尔派妮”生产的6000多件奥运服装，平均出口单价不到8美元;宁波“呜呜祖啦”的出厂价最贵也就4元/个，公司毛利在15%左右，扣除各项成本，净利才几个百分点。而这些商品到了奥运赛场，价格将翻上10倍。

专家认为，自2008年北京奥运会以来，宁波先后有70多家企业成为奥运会、世界杯等重大赛事指定生产厂商，经过这些年的练兵，企业更加成熟，拥有了更多国际合作通道，基本具备了参与全球“赛事经济”的实力。

目前，少数敏锐的宁波企业已经将目光瞄准了下一场大赛。公共座椅产品市场占有率达75%的浙江大丰，继在2014年巴西世界杯场馆项目首轮竞标中成功入围后，又拿到了2016年巴西巴里约热内卢奥运会的“入场券”，希望与奥运再续2008年的那次“前缘”。众多宁波企业也将在奥运盛典中继续寻找商机，与这场盛事共谋发展。