昆山市旅游业发展总体规划

人文旅游资源以古镇、古村、古民居、古街道等乡土建筑与民俗街区为主，以历史名人、古遗址、地方戏曲、宗教场所、名优特产、康体场所等为辅，另外，昆山市的城市现代化风貌、商贸购物、休闲游乐设施及场所，昆山经济技术开发区的工业生产企业，昆山市国家农业综合开发现代化示范区和大闸蟹等水产养殖场所等也颇具特色，是体验和研究中国悠久的地方文化与文化传承，开展文化旅游、民俗旅游、宗教旅游、修学旅游和产业观光旅游的载体。

2、部分旅游资源品位较高，开发利用价值较大

在自然旅游资源中，最为突出的是阳澄湖、淀山湖、大闸蟹等;在人文旅游资源中，最为突出的是周庄镇、锦溪镇和千灯镇等，经过科学的规划开发，可以成为吸引国内外游客的旅游精品。

3、旅游资源分布较为集中，有些镇的旅游资源组合配套较好

昆山市一半以上的乡镇都有数量不等的旅游资源，以西部或西南部分布较为集中，并且形成几个旅游资源相对密集、组配较好的集合区，尤以周庄镇、玉山镇、锦溪镇旅游资源实体最多，相应形成旅游资源特别密集区，这3个镇所拥有的旅游资源实体占全市旅游资源实体总数的一半以上。

4、与周边地区相比，旅游资源有自身特色，但不具备长期垄断性

昆山市旅游资源的特色在于，自然与人文、历史与现代、传统与时尚、农业文明与工业文明融为有机的整体，水乡古镇不仅是人类与自然和谐共生的遗产，而且成为过去与现在、现在与未来连接的物质与精神的纽带。水乡古镇是昆山市具有代表性的旅游资源，是江南水乡古镇的浓缩和精华。应该特别指出的是，作为昆山市水乡古镇代表的周庄镇以“中国第一水乡”而享誉中外，但在其周边分布有其它水乡古镇，比较著名的有同里、甪直、乌镇、光福、木渎、西塘、盛泽、朱家角等。这些水乡古镇给普通游客的感觉印象大致相同，具有某种程度的同质性。从发展角度看，以周庄为代表的水乡古镇资源并不具备长期的垄断性优势。

五、旅游客源市场定位

(一)近期定位(2003—2005年)

1、总体市场定位

以国内客源市场为主体，以海外入境客源市场为补充，以出境客源市场为延伸，逐步形成三大客源市场相互促进、协调发展的格局。

2、国内市场定位

以昆山市本地、上海、江苏省内周边城市及地区为一级基础市场;以华东其它省市及华南、华北地区为二级主导市场;以中南、东北、西北等国内其它地区为三级辅助市场。

3、入境市场定位

采取“一体两翼”的入境市场定位模式，“一体”是指以东亚太地区为主体;以欧洲和美洲客源为入境客源市场“两翼”。

4、出境市场定位

本市居民的出境旅游是国内旅游的延伸。改革开放以来，随着对外商务活动的开展和生活水平的提高，出境旅游将成为昆山市民的新时尚。出境观光旅游目的地近期主要是港澳台、东南亚、日本、韩国。

(二)中远期定位(2006—2020年)

昆山市国内旅游客源市场的总体格局与近期市场相比基本不会发生太大变化，但各级市场各自所占份额将会有一定变化，东北、西北等远程地区的游客总量将会有较大幅度的增加。

海外旅游客源市场中，随着昆山旅游知名度的进一步提高，韩国、东南亚其他地区以及欧美国家游客的比重将会加大。其他国家的游客随着世界经济的发展和国际交通条件的进一步改善，数量也会逐渐增多。

昆山居民对出境旅游市场需求仍会增加，但出境旅游的动机会发生变化，观光+度假、观光+购物等复合型的旅游需求将成为时尚，专项旅游及特色旅游，如历史文化旅游、教育修学旅游、民俗风情旅游、体育健身旅游、生态环保旅游等将会迅速增长。

六、旅游形象概念策划

(一)理念定位

1、一级理念

在综合考虑昆山市的历史传承、游客对昆山市旅游形象的认知现状、主要客源市场以及以“建设生态园林城市”为目标的昆山市整体城市规划的基础上，将昆山市整体旅游形象的一级理念定位为：

水乡古韵，灵动昆山[1]

2、二级理念

中国第一水乡——昆山周庄

“三十六座桥，七十二孔窑” 昆山锦溪——中国民间博物馆之乡

“天下兴亡，匹夫有责”顾炎武故里——昆山千灯

浩瀚阳澄——大闸蟹的故乡

淀山湖——碧水蓝天，游乐天地

周末休闲的生态家园——昆山

昆曲之乡——昆山

良渚文化博物馆——昆山

(二)针对不同市场的旅游形象宣传口号设计

1、昆山周边地区旅游市场

阳澄烟雨，度假天堂

不是阳澄湖蟹好，此生何必住昆山?

听曲赏莲，游湖品蟹

名湖碧水，运动休闲

阳澄湖美，巴城蟹肥

上海的郊野花园

2、国内中远程观光旅游市场

梦里水乡，休闲天堂

水乡古镇，天人合一

梦里水乡，美食天堂

3、国际旅游市场

中国水乡之城(The City of Water Townships in China)