昆山市旅游业发展总体规划

(三)视觉识别系统

视觉是人类获取外部信息的主要渠道，占全部信息的83%。受众通过视觉标识认识昆山，对昆山产生良好印象，进而产生深入了解昆山的欲望。

1、标识设计建议

市花：姊妹花(并蒂莲和琼花)

市树：桂树

城市标志：

图6-3 昆山视觉识别形象参考方案

2、标识应用项目

(1)政务用品、商务表格

名片、信封等办公用品及各种票据，对于旅游者接触使用的机会多，所以要谋求其形象标志的统一。

(2)旅游纪念品、宣传品

对于旅游纪念品，宣传物品的制作，如明信片、笔记本、名片夹、钱包、旅行袋、公文包、笔、纪念章、文化衫等进行统一设计印制“昆山旅游”的形象标志。

(3)店铺

商业店铺中，可使旅游者优先感到商品形象的统一感。如在昆山市的各大商场、旅游纪念品商店、各大宾馆、饭店设计悬挂有“昆山旅游”标识，环境设计可采用统一色、型装修。

(4)运输工具

营业车辆、运输车辆、船舶具有“动态媒体”功能，因此，更要谋求视觉性很高的设计系统，如昆山市的旅游观光车辆、游船、公交巴士的车身喷绘。

(5)制服

可设计系统化的服装组合，如接团导游、宾馆服务人员、餐厅、商店人员可着统一服装、佩带印有统一标志的胸卡等。

(6)标识广告

应用规定的标识进行广告设计，加强昆山旅游城市形象的同时，形成统一感。如大型的路牌广告设计、昆山旅游线路图以及主要景点、景区的广告设计和门票的制作等。

(7)城市景观

充分利用公共空间如车站、码头、广场等，以城市标识为母体，创造丰富的城市景观作品，塑造昆山旅游特色形象氛围。

七、旅游功能区划分与近期开发战略

(一)旅游功能区划分

1、基本原则与总体思路

(1)基本原则

充分考虑到旅游资源赋存现状与产品组合前景，遵循旅游经济规律。

以旅游资源为依托，以资源整合为重点，以城市中心为支撑，以水陆交通线为凭借，构建合理的旅游空间网络。

(2)功能区划分总体思路

突出全市二河(娄江、越河)、二湖(阳澄湖、淀山湖)、三镇(周庄、锦溪、千灯)、四园(亭林园、丹桂园、张大千生态农业示范园、森林公园)、五场(四大高尔夫球场、一个多功能大型水上游乐场)等自然资源、人文资源、社会资源各自特色。

市区重点开发文化、商务会展及城市旅游产品，打造“水城”形象;各乡镇以特色资源为依托，重点开发水乡观光游览、水上娱乐休闲、滨水养生度假、生态渔业农业观光等系列旅游产品。

以“二河、二湖、三镇、四园、五场”为支撑点进行总体布局，突出重点，整合资源，形成规模，动态发展，留有余地，保证足够的可持续发展空间。

2、功能区划分

根据以上原则，将昆山市划分为6大旅游区：

城市中心旅游区;

“水乡古镇”旅游区;

阳澄湖旅游度假区;

淀山湖旅游度假区;

花桥汽车文化旅游区;

张浦生态农业旅游区。

各功能区各具特色，相互依存，互为补充。

(1)城市中心旅游区

☆ 区域范围：昆山市区城市建成区(玉山镇)，总面积约130平方公里

☆ 功能定位：一级旅游集散地、城市观光与专项旅游(会议、商务、工业旅游和学习考察等)

☆ 旅游资源依托与主题旅游吸引物：亭林园、环城水系(主要是娄江、越河)、广场绿地、开发区和现代城市资源赋存(包括：住宿、交通、餐饮、购物、文化娱乐、会议商务等与旅游六要素相关的基础服务设施)