中国珠宝首饰行业发展现状与趋势？

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经过多年的发展，我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈。更多的珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型，通过建立自有品牌和渠道向产业链的下游发展，参与珠宝零售市场的竞争。根据Euromonitor统计数据显示，2018年，我国珠宝首饰消费规模达到6965亿元，较上年增长6.71%，随着居民消费水平的逐渐提升，珠宝首饰需求量也在稳步增长。

图表1:2013-2018年中国珠宝首饰消费规模（单位：亿元）

从珠宝首饰整体消费结构来看，黄金仍是珠宝消费中最主要的品类，黄金产品消费占珠宝零售额52%，而从典型的珠宝公司如老凤祥来看，黄金饰品占据其珠宝首饰业务收入的80%。中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展，一方面，随着市场开放及生活水平提高，首饰消费需求不断增长；另一方面，全球性的金融危机提升了人们的避险意识，黄金的保值功能重获关注，成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

图表2:2018年珠宝首饰市场消费结构（单位：%）

随着竞争的增加，虽然电商渠道在我国珠宝行业较为薄弱，但电子商务作为拓宽行业零售渠道的主要方法之一，发展热度较高。珠宝电子商务是指珠宝企业和珠宝出售产品的过程中从售前服务到售后支持的各个环节实现电子化和自动化，它是目前珠宝行业提高自身竞争力的必要手段，也是珠宝行业未来的发展趋势，更是实现珠宝交易电子化、数字化和网络化的最佳商务平台。

珠宝电子商务以其方便、快捷、24小时永久在线、可提供个性化珠宝产品订做及巨大的价格优势吸引珠宝消费者，而珠宝企业开展电子商务后就可以使客户足不出户就可以检索到自己需要的珠宝产品信息并且自由地选择和决定购买，同时珠宝商或珠宝企业可以根据客户的需求为中心策划和安排生产经营的各个环节，相对于传统的“以销定产”的销售模式更具有发展前景。目前中国珠宝行业电子商务展开方式主要有四种，分别是建立综合性的珠宝“门户”网站、无实体商店企业开展电子商务、大型珠宝企业开展电子商务、借助网上商场进行行销。

除销售渠道向电商方向发展外，在产品方面，珠宝与可穿戴设备的结合热度较高。随着人工智能的快速发展，智能珠宝将作为智能终端产品的一类，除了在装饰方面发挥作用，还将具备运动健康监测功能。在销售区域方面，三四线城市成为珠宝行业未来发力点，目前高中端品牌在一二线城市的布局已经接近饱和，而在三四线城市的消费能力大幅提升的背景下，珠宝企业将会渠道下沉，更多集中在三四线城市的扩张。

在品牌发展方面，由于行业集中度较低，小星珠宝品牌占据市场大量份额，但随着人们对珠宝首饰特殊性和个性化需求的增加，提供产品定制化服务的珠宝品牌对消费者有更改的吸引力。另外，龙头企业更具资金和规模优势，行业将加快整合，品牌化更加明显。

图表3：珠宝行业未来的发展趋势