家用净水器未来趋势如何，如何运用品牌做净水器精准化运营，净水器租赁模式的可行性？

1、家用净水器未来趋势

（1）家用净水器市场规模呈现增长趋势

根据行业统计数据，我国净水器设备销售量从2014年的1127.5万台，增长至2019年的1827.8万台，实现了快速增长。未来，随着我国城市化率稳步提升以及社会公众健康观点不断强化，预期净水器设备需求将持续增长。

（2）人们对饮用水健康越来越重视，对家用净水器的质量要求提高

水质污染日益引起人们的重视，居民对饮用水水质的要求也越来越高，净水器则满足了人们对健康水质的要求，家用净水器在欧美等发达国家已经得到普及，国内净水器市场也进入快速发展期，净水器前景未来可期。

（3）净水器朝着智能化、集成化、套系化发展

随着智能化技术的不断发展，净水器行业内产品也将跟上市场潮流，不断向智能化方向发展。净水器产品智能化主要体现智能化自动控制和实现物联网控制；净水器产品集成化指我国净水器集成复合式滤芯技术的革新趋势；净水器产品套系化指将净水设备与管线设备或直饮机设备进行组合，以满足用户的饮水需求。

2.精准化运营方式

精准化运营就要做好精准化推送和精准化数据。精准化推送指要将好的活动推送给正确的目标用户，在家用净水器推广中要定位好目标城市例如东部发达城市，定位好目标人群例如老年人群体、养生群体、新生代群体等。精准化数据指关注营业及时数据，做好数据复盘。运营中要做好家用净水器的销售区域、品牌销售量、售后反馈等系列数据整理和反馈，了解消费者偏好，才更实现更加精准化的运营。

3.关于家用净水器租赁的可行性。

目前净水器租赁销售模式在韩国早已成为主流，在我国还在处于区域性实践阶段。当前家用净水器租赁服务模式是：保证金 租费 质量保证 免费装机 免费换芯 免费维修。相比传统自购家用净水器来说，租赁服务对于消费者来说理论上性价比更高。

图表1：金鼎山净水机租赁项目服务对比

对于家用净水机租赁的商家来说，这种经营模式带来的影响有：（1）关注重点要从产品营销转向产品服务；（2）产品和订单的盈利性降低（3）需要有负责合同制定等的法律部门和风控部门，预防违约风险（4）要有自行处理老旧坏净水器的措施和渠道，承担折旧风险等。

更多信息请参考前瞻产业研究院《中国净水器行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500 经济学家/资深行业研究院交流互动。