目前小学生线上教育市场走势如何?

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    随着在线教育的普及以及移动互联网技术的发展更加成熟，我国K12阶段(3-18岁)的孩子通过“互联网+教育”模式学习的渗透率日益增高。与此同时，近年来，教育部等相关部门相继出台了一系列监管政策，旨在创造良好的在线教育市场环境，推动行业良性发展。2019年8月，教育部等八部门印发了《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》。这是国家层面发布的第一个全面规范教育APP的文件。在技术和政策的推动下，我国在线教育市场蓬勃发展。

    图表1：中国在线教育主要相关政策汇总

资料来源：前瞻产业研究院整理

    根据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》公布的数据显示，2020年中国K12在线教育市场规模约为884.3亿元，整个中国在线教育市场规模约为3807.4亿元。

图表2：2013-2022年中国K12在线教育和在线教育整体市场规模及预测（单位：亿元）

资料来源:《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》 前瞻产业研究院整理

    根据腾讯广告教育团队携腾讯用户研究与体验设计部（CDC）、腾讯数平画像团队发布《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》显示，K12在线教育用户中，按学生年级分类来看，目前我国小学生K12校外辅导班市场渗透率为68.5%，小学生K12在线教育市场渗透率为40.5%。值得注意的是小学群体K12校外辅导班渗透率低于初中高中群体，但小学群体K12在线教育市场渗透率则高于初中高中群体。这表明小学生在线教育市场推广效果更好，发展潜力更大。

图表3:2020年中国在线教育用户渗透率分年级对比（单位：%）

资料来源：《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》 前瞻产业研究院整理

    K12在线教育中，小学生市场发展更好，究其原因包括以下几点：1）小学课程难度不大，校外课外辅导需求相对较少，传统线下K12辅导课程设置吸引力不够，而K12线上教育提供了相较于传统线下K12小学辅导课程更为丰富的课程设置；2）人们消费能力的提升使得更多家庭愿意在孩子小学成长阶段就进行课外辅导投资；3）以往线下K12辅导针对小学群体而言，家长需要为此付出孩子接送的精力，大部分家长由于工作时间安排问题放弃小学K12课外辅导，而小学在线教育解决了家长的这一需求痛点，更加深度挖掘了小学校外辅导需求。

    总体看来，目前小学生线上教育市场发展情况较好，预计未来一段时间里，市场规模仍将保持增长态势。

    希望以上回答能为您提供帮助！

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